El Gobierno tira de los 14 millones de su Plan por la Democracia para crear una marca de ropa promocionada por ‘la Rivers’
El Ejecutivo crea DMOCRACIA dentro del Plan de Acción por la Democracia, dotado con unos 14 millones de euros
La iniciativa forma parte del programa con el que el Gobierno conmemora los 50 años de España en libertad
Sudaderas oversize, camisetas de estética streetwear, campañas con influencers, un videoclip grabado en el Congreso de los Diputados y un sorteo en Instagram. Podría parecer el lanzamiento de una nueva firma de moda urbana, pero detrás de DMOCRACIA está el Gobierno de Pedro Sánchez.
La colección se ha convertido en una de las iniciativas más llamativas incluidas dentro del programa «España en Libertad. 50 años», la conmemoración organizada por el Ejecutivo para celebrar el medio siglo transcurrido desde la muerte de Francisco Franco. Y, como era de esperar, no ha pasado desapercibida.
Más de 14 millones para el Plan por la Democracia
Aunque el nombre DMOCRACIA no aparece expresamente en los pliegos de contratación, sí lo hace el expediente que da cobertura a toda la estrategia creativa de la campaña.
El 19 de septiembre de 2025, el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática adjudicó un contrato para los servicios de creatividad, diseño, realización y producción de las acciones vinculadas al programa España en Libertad. 50 años, con un valor estimado de 9,98 millones de euros y un plazo inicial de ejecución de seis meses.
La campaña no terminó ahí. El Ministerio ha formalizado posteriormente una prórroga de 5.648.760,01 euros (IVA incluido) para ampliar esos mismos servicios hasta septiembre de 2026. La documentación oficial señala que ese importe corresponde al «servicio de creatividad, diseño, realización y producción para el conjunto de acciones de divulgación e información sobre el valor de las libertades y la democracia en España».
Programación de prórrogas/modificaciones a tramitar en 2026 por la junta/mesa de los SSCC del Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática. (Foto: Contratación del Estado)
En conjunto, el expediente supera los 15,6 millones de euros entre el contrato inicial y la prórroga, una inversión destinada al desarrollo creativo y a la producción de las distintas acciones incluidas en la campaña institucional.
Cuando la democracia se viste de streetwear
Es en ese contexto donde aparece DMOCRACIA, una colección inspirada en el universo streetwear y pensada para conectar con la Generación Z. Su lema, en palabras de la influencer Marina Rivers: «Cuando te vistes, te posicionas», resume la filosofía de una campaña que utiliza el lenguaje de la moda para trasladar un mensaje institucional.
La puesta en escena tampoco pasa desapercibida. En el vídeo promocional, las modelos recorren los pasillos del Congreso de los Diputados hasta llegar al hemiciclo, transformando uno de los edificios más emblemáticos de la política española en el escenario de una campaña con estética de firma de moda.
Pero hay un detalle que ha llamado especialmente la atención: las prendas no están a la venta. En lugar de comercializarlas, el Gobierno optó por una estrategia muy habitual en las marcas de moda: crear expectación con una edición limitada y repartir las primeras unidades mediante sorteos en Instagram.
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Influencers para acercarse a la Generación Z
La campaña también ha contado con la participación de creadoras de contenido como Marina Rivers y Sara Fructuoso, que han mostrado las prendas en sus perfiles sociales y han ayudado a difundir la iniciativa entre cientos de miles de seguidores.
El objetivo es claro: acercar el mensaje institucional a los jóvenes utilizando los mismos códigos con los que consumen moda, tendencias y contenido en redes sociales.
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