Nuño de la Rosa refuerza la estrategia por el lujo de El Corte Inglés con su marca top de viajes

Utópica es una de las grandes apuestas de la nueva dirección de El Corte Inglés surgida tras la marcha de Dimas Gimeno de la empresa este verano, para concentrarse en el sector del lujo y 0frecer productos diferenciados. Viajes El Corte Inglés (VECI) quiere acercarse a conceptos ‘luxury’ y en este contexto está intentando impulsar su marca de reciente creación como un segmento diferenciado dentro de Viajes El Corte Inglés.

Se trata de un proyecto muy personal del presidente de la compañía, Jesús Nuño de la Rosa, quien ha sido el máximo responsable de VECI desde 1998 antes de acceder al consejo de administración en marzo de 2017 en sustitución de Juan Hermoso y de ser nombrado presidente de la compañía este verano.

Durante los años de Nuño, la agencia ha mantenido el liderato en ventas de toda España, con 2.634 millones de euros el pasado año, con un beneficio neto menguante, pero que en 2017 fue de 40 millones. Especializada en paquetes vacacionales y corporativos, Nuño impulsó la creación de Utópica como un concepto diferenciado a VECI con el objetivo de ofrecer una experiencia de viajes diferente orientada a un público de alto poder adquisitivo, con oferta «a medida» que no se encuentra en las agencias habituales.

Javier Urrutia es el director general de Utópica y ha coincidido en Viajes El Corte Inglés con Nuño de la Rosa durante más de 10 años. Ha trabajado a sus órdenes como director del Cono Sur, para Suramérica y como director del Área de Madrid y de Italia y Francia de la agencia. «Dormir en un rancho de Wyoming o recorrer la carretera austral en Chile en un 4 por 4», son algunas de las experiencias de ‘slow travel’ que puede ofrecer Utópica, donde se destaca que hay muchas opciones.

Aunque desde El Corte Inglés se huye de la palabra «lujo» y el propio Urrutia ha dicho que «no nos gusta utilizar la palabra lujo o exclusivo», no hay duda de que sus propuestas se encuadran para el segmento alto, aunque Urrutia ha destacado que disponen de viajes «desde 1.500 euros». En el gigante de los grandes almacenes, lleva tiempo observándose, ya desde la presidencia de Gimeno, que el mercado de lujo está funcionando cada vez mejor, no ha sufrido tanto la crisis como el segmento medio y además deja más margen.

La cotización bursátil del CAC 40, índice selectivo de nuestro país vecino Francia, muestra como dos grupos especializados en el lujo son los que más dinero capitalizan, junto con la petrolera Total. Son LVMH, absolutamente centrado en el segmento, y L’Oreal, que tiene gamas para distintos targets pero también se ha convertido en una referencia del segmento acto.

Acuerdo con Sociedad Geográfica Española

Este viernes,El Corte Inglés presenta el que es el primer acto de Utópica después del anuncio de su creación en julio de este mismo año. Se trata de un acuerdo con la Sociedad Geográfica Española, una asociación sin ánimo de lucro que apuesta por rememorar los grandes viajes de los descubridores y conquistadores españoles. Fundada en 1997, bajo el gobierno de Mariano Rajoy fue declarada de interés público y tiene como presidente a Pío Cabanillas, que fue portavoz del Gobierno de José María Aznar y luego director general de RTVE con el Partido Popular.

La marca está todavía en periodo de lanzamiento, por el momento con una oficina en el barrio de Salamanca de Madrid, pero si tiene éxito servirá de acicate para más iniciativas enfocadas a segmentos altos dentro de El Corte Inglés.