La sostenibilidad del turismo también debe reflejarse en la producción de sus campañas publicitarias

Una nueva iniciativa internacional de premios pretende redefinir los estándares de la promoción turística fijando en sus campañas los valores de la sostenibilidad en todas sus etapas.

Es lo que pretende resaltar los GreenWorking Awards, unos galardones creados por el Comité Internacional de Festivales de Filmes de Turismo (CIFFT) y la agencia española normmal, con la participación de la Organización Mundial del Turismo (OMT).

El objetivo es reconocer y premiar las campañas que integren la sostenibilidad como mensaje y como práctica, en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.

Tres categorías, tres dimensiones

Los GreenWorking Awards incluyen tres categorías que reflejan dimensiones clave de la sostenibilidad en campañas turísticas:

• Premio GreenWorking a la Producción: para campañas que destaquen por la excelencia en producción audiovisual sostenible.
• Premio GreenWorking al Mensaje: para campañas con mensajes de sostenibilidad impactantes.
• Premio GreenWorking Global: reconoce la mejor campaña integral: una producción audiovisual respetuosa con el medioambiente junto con el mejor mensaje sostenible.

Reducción de huella de carbono

El objetivo es reconocer y premiar a las organizaciones turísticas, productoras y agencias creativas a nivel mundial que demuestran un compromiso con la sostenibilidad y la reducción de su huella de carbono.

Además, se hace hincapié en que todas las etapas de producción de una campaña publicitaria, y la claridad y efectividad del mensaje que comunique la importancia de la sostenibilidad en el sector turístico. El jurado internacional estará compuesto por especialistas en sostenibilidad, marketing y creatividad.

Alexander V. Kammel, director del CIFFT, señala que «los GreenWorking Awards marcan un precedente importante al premiar campañas turísticas que no sólo comunican sostenibilidad, sino que la aplican en toda su producción. Esto es clave para generar un cambio real en un sector que tiene un impacto directo en comunidades y en el medioambiente a escala global».

La sostenibilidad como faro

Alberto Fernández, CEO de normmal, añade que «hemos creado los Greenworking Awards, junto con CIFFT y la OMT, porque estoy convencido de que el futuro del turismo depende de narrativas – y de las producciones- que respeten nuestro planeta y sus comunidades. En normmal hemos hecho de la sostenibilidad nuestro faro, y con estos socios me siento orgulloso de poner en valor esas campañas y producciones que encarnan una auténtica responsabilidad ambiental y social».

Sus creadores resaltan que el lanzamiento de los premios es el «resultado de una colaboración estratégica entre normmal, CIFFT y OMT, unida por un compromiso común con la innovación y la sostenibilidad en la comunicación turística».

Enfoque innovador

Ion Vilcu, director del Departamento de Miembros Afiliados y Colaboración Público-Privada de la OMT, afirma que «en la OMT, reconocemos el poder del storytelling audiovisual para impulsar una industria turística más sostenible».

Así mismo, destaca que «los Premios GreenWorking representan un enfoque innovador de la promoción turística, que valora no solo lo que comunicamos, sino también cómo lo producimos. Al fomentar una producción responsable desde el punto de vista ambiental y social, esta iniciativa establece un nuevo estándar para un storytelling significativo y con impacto en nuestro sector».

Candidaturas

Las candidaturas pueden enviarse hasta el 15 de septiembre en la web del certamen, donde encontrarán los participantes el ENTRY KIT con las bases del concurso. Los ganadores serán anunciados en noviembre durante la gala de los World Tourism Film Awards, que premia las mejores producciones turísticas del año.

Los GreenWorking Awards representan un paso transformador para el sector turístico, según apuntan sus impulsores. Añaden que «participar significa liderar una nueva forma de hacer publicidad, inspirar a otros actores del sector e impulsar un movimiento global por un turismo verdaderamente responsable».