«Greentrusting» frente a «greenwashing», la hoja de ruta de Heineken y Forética contra el ecoblanqueo

Heineken España colabora con Forética en el lanzamiento de la guía Greentrusting vs. Greenwashing: Hoja de ruta para una comunicación ambiental responsable que surge para seguir las bases del nuevo paquete legislativo de la Unión Europea y surge en respuesta a la necesidad de claridad de consumidores y stakeholders.

El manual nace con un triple objetivo que se fundamenta en la promoción de la transparencia en las comunicaciones empresariales, la sensibilización y la formación a los equipos implicados y en el fomento de su colaboración.

Guía contra el ecoblanqueo

Para evitar el llamado greenwashing o ecoblanqueo, esta guía de seis pasos ofrece herramientas prácticas para una comunicación veraz y transparente. Enmarcada dentro del grupo de trabajo de Forética Impulsando la Confianza en la Comunicación Ambiental Empresarial, la guía enumera los seis pasos de la siguiente manera:

1.  Desarrollar un compromiso tangible
2. Establecer un proceso de gobernanza
3. Realizar un diagnóstico
4. Crear políticas y directrices ad hoc
5. Formar y sensibilizar a los equipos
6. Revisar y actualizar las comunicaciones

Este recurso, fruto de la colaboración entre más de 20 empresas asociadas a Forética, busca ayudar a las empresas a comunicar sus acciones de sostenibilidad con transparencia y rigor.

Contra el greenwashing

En 2023, Heineken estableció una norma contra el greenwashing, definiendo cinco principios para asegurar la veracidad, claridad y contextualización de sus afirmaciones ambientales.

Estos principios han servido como base para el desarrollo conjunto de recomendaciones para una comunicación ambiental empresarial más responsable en nuestro país.

Con este hito, Heineken demuestra su carácter multilocal, que le permite avanzar en un ámbito como el de la sostenibilidad. Esta fórmula maximiza el alcance de sus acciones gracias al impulso de la compañía a nivel global, que dota sus planes de estrategia y recursos.

Comunicación en verde

Y, al mismo tiempo, busca generar impacto en los mercados en los que opera, adaptando sus alianzas e iniciativas al contexto de cada región y a las demandas de su sociedad.

Las acciones de Heineken España para comunicar sus avances ambientales con claridad y precisión se extienden más allá de esta guía desarrollada con Forética.

Su último Estado de Información No Financiera de 2023 refleja logros significativos en sostenibilidad como la  reducción del 24% de emisiones de CO₂ en su cadena de valor, el uso de electricidad 100% renovable en sus operaciones, el retorno de más de 1.900 millones de litros de agua a cuencas locales y la certificación «0 residuos a vertedero» para todas sus fábricas.