El refresco que todos bebíamos en España en los años 80 y desapareció de un día para otro: pocos recuerdan el motivo

Hay refrescos españoles de los ochenta que perdieron fama, pero hay algunas bebidas que desaparecieron definitivamente y no porque las ventas fueran malos. Justamente eso es lo que ocurrió con Tab, una cola light con décadas de historia.

Hablamos del primer refresco sin azúcar de Coca-Cola y funcionó durante años como la alternativa para quienes querían una bebida parecida a la cola clásica, pero sin el mismo peso calórico.

El problema llegó cuando la propia compañía lanzó una opción mucho más potente bajo el nombre Coca-Cola Light. A partir de ahí, Tab dejó de tener el mismo espacio y empezó una retirada silenciosa, que ha provocado que muchos ya ni se acuerden de ella.

Por qué Tab fue el refresco light que marcó a los españoles durante los ochenta

Tab nació en 1963 como la primera bebida de dieta de Coca-Cola. En aquel momento, la compañía no quería tocar su marca principal para vender una cola sin azúcar, así que apostó por un nombre distinto y una imagen propia.

Tab no se presentó como una Coca-Cola rebajada, sino como un producto con identidad propia, asociado a una época en la que empezaban a ganar terreno las bebidas bajas en calorías.

Gracias a ello, durante los años 70 y 80 se convirtió en un icono para muchos consumidores. Su lata, su sabor y su toque moderno encajaban con una forma nueva de vender refrescos: menos azúcar, menos calorías y una imagen más ligera.

En España, el recuerdo de Tab quedó ligado a ese cambio de costumbres. Era una bebida pensada para quienes querían algo parecido a la Coca-Cola, pero con una promesa distinta. Es decir, era una especie de antecedente de la Coca-Cola Light.

Por qué la bebida Tab desapareció de España después de los años ochenta

La desaparición de Tab no se entiende sin la llegada de Coca-Cola Light. Cuando la compañía lanzó esta nueva bebida, el mercado cambió de golpe.

El motivo fue que ya no se trataba de vender una cola dietética con marca propia, sino una versión light directamente vinculada a Coca-Cola.

Tab podía tener seguidores, pero Coca-Cola Light tenía el respaldo del nombre más reconocible de la compañía. Para el consumidor, era más fácil pedir la versión ligera de la Coca-Cola de siempre que seguir comprando una marca paralela.

Aun así Tab no desapareció en todos los mercados al mismo tiempo, pero su papel quedó cada vez más reducido. La nueva bebida ocupó el espacio comercial, publicitario y emocional que antes había sostenido a Tab.

Pero eso hemos creado un efecto Mandela que no es del todo cierto. Recordamos que Tab desapareció de forma brusca, pero la realidad es que fue más progresivo después de su auge en los ochenta.

Cuándo retiraron definitivamente a Tab como refresco en España

Aunque para muchos consumidores Tab desapareció cuando Coca-Cola Light le quitó el sitio, la marca siguió viva mucho más tiempo. De hecho, la empresa mantuvo una producción pequeña de este refresco durante años.

La retirada definitiva no llegó hasta el 2020, cuando Coca-Cola decidió eliminar más de doscientas marcas pequeñas dentro de un plan de reorganización.

Tab cayó como parte de esa limpieza de productos con poco potencial de crecimiento a gran escala. Y, aunque haya nostálgicos que lo echen de menos, lo cierto es que en ese momento sus ventas eran bajas.