Laura Díaz, la última incorporación a la plantilla de la Casa Real y responsable del éxito de su Instagram
La Casa de Su Majestad se abrió un perfil en Instagram el pasado día 20 de junio
Hasta la fecha la Casa Real sólo mantenía una cuenta activa en X
Tras el éxito de dicha cuenta está Laura Díaz
Fue el pasado día 20 de junio cuando Zarzuela sorprendió con el anuncio de que la Casa de Su Majestad iba a abrirse un perfil en una de las redes sociales más populares: Instagram. Hasta la fecha, y a diferencia de otras familias reales, la española solo mantenía una cuenta activa en X (anteriormente conocida como Twitter), en la que publicaban regularmente fotos de eventos oficiales, además de comunicados sobre felicitaciones por logros deportivos y mensajes de condolencia por la muerte de figuras destacadas.
Sea como fuere, lo cierto es que el perfil en cuestión ya reúne a más de seiscientos mil seguidores y suma más de cincuenta publicaciones siendo las últimas, imágenes de la princesa Leonor y la infanta Sofía apoyando al deporte español en los Juegos Olímpicos de París; y de los Reyes Felipe y Letizia, junto a la Reina Sofía, en la tradicional recepción a la sociedad balear en al Palacio de Marivent, la residencia estival por excelencia de la monarquía española ubicada en el núcleo turístico de Cala Mayor, en Mallorca. Unas cifras que han puesto en el foco a Laura Díaz, la persona encargada del perfil de Instagram de la Casa Real.
Laura Díaz es periodista y experta en comunicación digital, con una licenciatura en Comunicación Audiovisual por la Universidad Carlos III de Madrid y un máster en Dirección de Comunicación Corporativa del IE Business School. Antes de asumir la responsabilidad de este perfil de gran importancia, la joven se desempeñó como Community manager en el Ayuntamiento de Madrid, por lo que cuenta con la experiencia y la profesionalidad necesaria para estar a la altura en este nuevo desafío. El cargo de Community Manager, cabe destacar, implica escribir los copys, grabar, editar y montar los vídeos para reels, entre otras funciones.
«Especializada en comunicación institucional, he trabajado para diferentes gabinetes desempeñando labores de estrategia, desarrollo digital, relaciones con la prensa y gestión de crisis», reza la presentación de Laura Díaz en LinkedIn, la red social orientada al uso empresarial, a los negocios y al empleo.
La estrategia de la Casa Real en Instagram
La Casa Real española ha sido una de las últimas monarquías europeas en unirse a Instagram, pero lo cierto es que su entrada ha sido triunfal, coincidiendo en el tiempo con un hito importante en nuestro país: el décimo aniversario del Rey Felipe VI en el trono de España. «Servicio, compromiso y deber, los tres pilares de mi desempeño como Rey. Una década después, renovamos nuestro compromiso con la defensa de los valores constitucionales y al servicio de los españoles; ese ha sido, es y será siempre nuestro deber. Gracias a todos por acompañarnos en un día tan especial», fue el mensaje del primer post de Instagram de la Casa Real, junto a varias imágenes del aniversario del monarca.
Hasta el momento, un elemento crucial en la estrategia del perfil, al margen de lo anterior, ha sido la incorporación de contenido sorprendente y emotivo. Tal es el caso del selfie del Rey Felipe VI y Doña Letizia en la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos, o los videos de la Princesa Leonor y la infanta Sofía alentando a los deportistas españoles.