TikTok se llena de talento musical: así es la primera banda nacida en la red social impulsada por Santander

Las nuevas tecnologías y las redes sociales han cambiado nuestros hábitos de consumo en todos los sentidos. Por ejemplo, hace muchísimo que no acudimos a una tienda de discos a comprar el último álbum de ese grupo que hemos escuchado en la radio, que nos encanta y que queremos descubrir. Ahora lo tenemos todo al alcance de nuestros smartphones, donde encontramos aplicaciones y plataformas sociales en la que los músicos y artistas nos ofrecen sus creaciones.

De hecho, hay generaciones, como la Z o los Centennials, conocidos así por haber llegado al mundo en pleno cambio de siglo, que no conocen otra forma de relacionarse con la música que con las redes sociales, ya que son la primera generación que ha crecido completamente inmersa en la tecnología digital.

Poseen, además, una capacidad innata para adaptarse con rapidez al uso de nuevas plataformas, encontrando en las redes sociales su vía principal de expresión, y en especial TikTok. Esta popular plataforma está en auge entre los Centennials, de hecho, constituyen el 60% de este espacio digital de socialización, y es una de las más usadas por los artistas musicales emergentes para dar a conocer sus canciones. Es más, hay fenómenos musicales que han encontrado el éxito gracias al uso de TikTok, consiguiendo viralizar sus creaciones al máximo.

TikTok, un gran escenario para los artistas

Sin duda, podemos afirmar que esta red social es uno de los escenarios más grandes del globo, preparado para abrazar a los grupos de música y artistas musicales que quieren dar a conocer sus canciones, bailes y nuevas formas de hacer arte. Y es que la pasión por la música tiene el poder de unir a millones de personas de todo el mundo, porque hay muchas canciones que, además, tienen la capacidad de convertirse en himnos de generaciones enteras, haciéndolas vibrar con acordes desconocidos. La música tiene, en definitiva, el poder de despertar emociones compartidas por millones de personas y conectar a los centennials, independientemente del lugar en el que vivan.

En este escenario, y con el fin de elevar el vínculo con esta Generación Z, Banco Santander ha apadrinado al primer grupo de música nacido en TikTok, a través de su iniciativa #LouderTogether en la cual han participado miles de artistas de siete países distintos, en los que la entidad está presente: España, Argentina, Brasil, Uruguay, Chile, México y Portugal. Una iniciativa con la que demuestra su deseo de apoyar el talento y ser un facilitador que permita a sus clientes -y no clientes- a emprender y perseguir sus sueños.

LoudT, así es la primera banda que nace en TikTok

Tras dos semanas de competición, en las cuales miles de jóvenes talentos dieron a conocer sus propuestas musicales en TikTok, se seleccionaron a los integrantes de LoudT, la primera banda internacional nacida en esta plataforma: Tejadaa (España); Yozi (México); Guady (Uruguay); Onofre (Brasil), y Amor4 (Argentina).

Los cinco músicos han tenido la oportunidad de ir a Barcelona y acudir al estudio de grabación en el que Rosalía, una artista internacional de referencia para esta Generación, desarrolló la grabación de El mal querer y parte de Motomami, para componer juntos una canción, ‘Dime’ y grabar un videoclip. Una tarea para la que se ha contado con la experiencia de White Horse, productora que conoce el mundo musical underground, experta en el público joven y que ha trabajado, junto artistas internacionales como Duki, Peso Pluma, Nathy Peluso, Bizzarap o Amaia. Además, se contó con el talento creativo de la agencia DAVID Madrid, que ha dado forma a una experiencia de marca 100 % dirigida a la generación Z, en los canales que ellos consumen y utilizando sus mismos códigos.

Los componentes de LoudT han estado una semana en nuestro país, pasando por Barcelona y Madrid, concretamente por los clásicos estudios Metropol, donde han gozado de la compañía de Omar Montes, padrino global del proyecto #LouderTogether. El madrileño no sólo ha acompañado a los integrantes de LoudT, nombre de la banda en honor al hashtag con el que empezó todo, sino que también ha regalado a estos artistas emergentes grandes consejos para que los tengan presentes en sus comienzos y trayectoria. Finalmente, la aventura de esta banda nacida en TikTok ha terminado con el lanzamiento de ‘Dime’, su primer single y videoclip.

“El contacto de la marca con el grupo fue genuino y enriquecedor para todos. Para ser auténtico tenía que ser algo 100% suyo. Creado y liderado por los mismos GenZetas. Nosotros les hemos dejado trabajar y componer como lo hacen en redes sociales, con absoluta flexibilidad y libertad. Nuestra función era impulsar ese primer paso para conseguir sus sueños, facilitar la oportunidad de crear una banda, de hacer suyo el momento de componer una canción y clip y que sean ellos los protagonistas. Ahí está el propósito del Santander, acompañar e impulsar a nuestros clientes para conseguir lo que ellos quieren, entendiendo dónde debemos estar en la vida de nuestros clientes y dónde podemos aportarles valor”, explica Nathalie Picquot, directora global de Corporate Marketing, Brand Experience y Digital Engagement de Banco Santander.

Conectar con el talento creativo

Con el firme objetivo de conectar su marca con los más jóvenes, Banco Santander ha redefinido su estrategia de entretenimiento, buscando posicionar entre el target la nueva narrativa de marca relacionada con las conexiones de las personas, las ideas y las herramientas, que es declinada en un nuevo claim global: It starts here, Es el momento, Começa agora.

Una estrategia que conecta con las distintas iniciativas comerciales dirigidas a este segmento, como las que se están llevando a cabo en Brasil, en Chile o en España, donde hace un año, Banco Santander apostó por la música como nueva forma de comunicarse y relacionarse con sus clientes -y no clientes- y especialmente con los jóvenes, a través de Santander SMusic, una plataforma que conecta a miles de usuarios con contenido exclusivo, festivales y eventos musicales.