La marca Santander alcanza un valor de 10.000 millones de dólares y Zara se acerca a los 18.000

El valor de la marca del Banco Santander ha sobrepasado por primera vez en la historia la barrera de los 10.000 millones de dólares (alrededor de los 9.118,7 millones de euros), un 8% más que en el ejercicio anterior, según el ránking Best Global Brands elaborado por Interbrand y consultado por OKDIARIO. Por su parte, la marca más valiosa de Inditex, Zara, se ha revalorizado un 5% situándose a los 17.800 millones de dólares (alrededor de los 16.280 millones de euros).

Zara y Santander son las únicas marcas españolas presentes en el ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo. Zara ocupa el puesto 42, subiendo una posición respecto al año pasado, mientras que Santander se encuentra en el 76, también mejorando su posición.

Es más, la marca del gigante téxtil gallego fundado por Amancio Ortega ha superado a su competidora H&M, que se sitúa en el puesto 60, 18 puestos por debajo.

Y es que H&M, la cadena multinacional sueca de tiendas de ropa, se encuentra en medio de un proceso de despido colectivo (ERE) en España que afectará a 588 trabajadores, por lo que su situación no es la idónea. De hecho, en juniodel año pasado, los 4.000 trabajadores de la cadena realizaron concentraciones y paros en toda España, frente a las tiendas con el objetivo de exigir mejoras salariales.

En concreto, los sindicatos convocaron inicialmente los paros parciales de 11:00 a 13:00 horas y de 20:30 a 22:30 horas el 20 de junio de 2023, así como huelgas de 24 horas los días 22 y 26 de junio, coincidiendo con el inicio de las rebajas de verano.

Inditex, por su parte, se encuentra en una situación completamente opuesta. El pasado 12 de septiembre las acciones de la compañía gallega alcanzaron un máximo histórico de 49,8 euros por título, algo que consolidó su posición como la cotizada más valiosa de la Bolsa española.

La marca Santander

Por su parte, Santander, presidido por Ana Botín, mantiene su liderazgo como la marca bancaria más valiosa de la eurozona, alcanzando un valor de más de 10.000 millones de dólares por primera vez.

«Zara y Santander han aumentado un 377% y un 107% su valor, respectivamente desde que entraron por primera vez en Best Global Brands en 2005 y 2010», afirma la delegada de Interbrand para Iberia y Oriente Medio.

La consejera delegada de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, Nancy Villanueva, ha subrayado las posiciones logradas por las marcas españolas. «Desde que entraron por primera vez en Best Global Brands en 2005 y 2010, Zara y Santander han aumentado un 377% y un 107% su valor, respectivamente y son ejemplos claros de cómo una estrategia de marca sólida puede generar un crecimiento sostenido en el tiempo», ha destacado.

Por tanto, ambas marcas se encuentran inmersas en una gran trayectoria que se mantiene a lo largo del tiempo y que sitúa a España en un puesto destacado a nivel internacional.

Marcas internacionales

A nivel global, Apple sigue siendo la marca más valiosa, aunque su valor ha caído un 3%, seguido de Microsoft y Amazon. Otras marcas que se destacan en el top 10 incluyen Google, Samsung, Toyota, Mercedes-Benz y BMW.

Nuevas entradas al ranking incluyen Nvidia, Pandora, Range Rover y Jordan, la primera marca personal en aparecer en esta lista. Marcas como Uber y LG han vuelto al ranking después de haber salido en años anteriores.

El sector automotriz es el más dominante, con 14 marcas en el ranking, incluidas Toyota, Mercedes-Benz y BMW en el top10. Tesla, aunque sigue en el puesto 12, ha experimentado una importante caída en su valor.

El lujo ha mostrado resistencia gracias a la innovación, con Ferrari siendo la marca de mayor crecimiento del ranking (21%). Louis Vuitton, Hermès y Prada también han tenido incrementos significativos en su valor.

Por último, Interbrand destacó que desde el año 2000, las 100 marcas más valiosas del mundo han visto una pérdida de 3,5 billones de dólares en creación de valor.