El supermercado que va a desbancar a todos: abre nuevas tiendas en España y la competencia no puede más

Parece que cada cierto tiempo surge una marca que logra darle la vuelta a todo. Y en el mundo de los supermercados, ese papel lo está jugando Action, una cadena neerlandesa que ha entrado con fuerza en España y está creciendo a una velocidad que pocos esperaban. Lo que empezó como un experimento con una pequeña tienda en Girona en 2022 se ha convertido en una red que ya alcanza casi todo el país.

Mientras los grandes del sector intentan mantener su ritmo, Action sigue abriendo locales sin pausa. Su éxito tiene una explicación sencilla: precios muy bajos, miles de productos distintos y una rotación constante que convierte cada visita en algo distinto. Y lo cierto es que su expansión parece imparable, con una nueva tienda abierta el pasado mes de octubre en Sevilla,  la compañía suma ya casi 90 tiendas repartidas por toda España y planea nuevas aperturas en Málaga o Ciudad Real. Su modelo, que combina descuentos con artículos útiles y bien presentados, ha dado en el clavo con lo que el consumidor busca hoy: ahorrar sin renunciar a lo práctico.

Action, el supermercado que no deja de crecer

El ritmo de expansión de Action es casi de vértigo. En apenas tres años ha pasado de una sola tienda a cubrir regiones enteras: Madrid, Cataluña, Andalucía, Galicia, Castilla-La Mancha, Castilla y León o la Comunidad Valenciana. Su estrategia es clara: abrir en zonas de fácil acceso, con locales amplios y una oferta pensada para todo tipo de público.

La empresa acaba de inaugurar una nueva tienda en Morón de la Frontera, y prepara más para los próximos meses. Solo en Andalucía ya suma 14 establecimientos, y para finales de 2025 quiere superar el centenar en toda España. Todo se apoya en su centro logístico de Illescas (Toledo), una instalación de más de 58.000 metros cuadrados que permite abastecer hasta 210 tiendas en España y Portugal.

No es casualidad que Illescas se haya convertido en un polo logístico clave, donde también operan Amazon, Repsol, Michelin o Toyota. Estar allí le da a Action una ventaja clara: eficiencia en el reparto y capacidad para crecer sin depender de terceros.

La fórmula del éxito: precios bajos y variedad

En un momento en que los consumidores miran cada euro que gastan, Action ha sabido leer el mercado. Su propuesta es directa: productos útiles, buena calidad y precios que sorprenden. Más de dos tercios de su catálogo cuesta menos de dos euros, y cada semana incorpora unos 150 artículos nuevos.

Esa rotación continua hace que el cliente siempre encuentre algo diferente. Desde artículos de limpieza hasta velas decorativas, pasando por juguetes, maquillaje, papelería o accesorios de cocina. En total, más de 6.000 productos divididos en 14 categorías. Es difícil entrar y no llevarse nada.

Y no se limita al bajo precio. La empresa está invirtiendo en sostenibilidad y ha eliminado las conexiones de gas en sus tiendas, además de usar iluminación LED y materiales con certificación responsable. Toda la madera que utilizan procede de bosques gestionados de forma sostenible y el algodón de sus productos se cultiva bajo el programa Better Cotton. Un detalle que el cliente valora cada vez más.

Por otro lado, están las redes sociales que no dejan de hablar de este supermercado. Y es que parte del encanto de Action es que siempre te va a sorprender porque pude que vayas a por algo de decoración, pero acabes comprando también productos de cosmética.

Y como no, su estética también ayuda. Tiendas limpias, pasillos amplios, buena iluminación y una colocación de productos que invita a curiosear. Es una especie de híbrido entre bazar, tienda de decoración y supermercado económico. Y en esa mezcla está su fuerza.

 

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Nuevas aperturas y empleos locales

Cada nueva tienda de Action genera empleo y actividad económica en su entorno. La de Morón de la Frontera, por ejemplo, cuenta con un equipo de 16 personas y una superficie de 910 metros cuadrados. Está ubicada en la Avenida Arahal, 95, con horario de lunes a sábado de 9:00 a 21:30. Un formato cómodo que combina cercanía con amplitud.

La compañía ya ha anunciado que Málaga será su próxima gran apertura, seguida de otras ciudades medianas donde todavía no tiene presencia. Con cada tienda, la cadena refuerza su imagen de marca cercana y práctica, y se consolida como una alternativa real a las grandes superficies.

Está claro que Action no es una moda. Es la muestra de que el consumidor español busca algo diferente: ahorrar sin sentir que renuncia a la calidad. Su fórmula mezcla curiosidad, variedad y sostenibilidad en una sola visita. Y, por ahora, nadie parece capaz de seguirle el ritmo. Tres años después de su llegada, la cadena neerlandesa se consolida como uno de los fenómenos comerciales más potentes del país. Y todo indica que lo mejor está por venir.