Lego cambia de público: se enfoca en los adultos y dispara las ventas un 21%

• Alicia Bonilla
• Periodista especializada en Economía. Graduada en periodismo por la Universidad Complutense de Madrid.
• • 26/08/2026 05:45
  • Actualizado: 26/08/2026 05:45

Lego cambia de público y encuentra en los adultos un nuevo filón para disparar sus ventas. La juguetera danesa facturó 41.900 millones de coronas (5.604 millones de euros) en el primer semestre de 2026, un 21% más que un año antes, alcanzando una cifra récord y ganando cuota en el mercado mundial del juguete gracias, entre otros factores, al creciente interés de los adultos por sus productos.

Sin embargo, el fenómeno no es nuevo: en torno a 2021, los adultos que compraban LEGO para sí mismos ya representaban aproximadamente el 20% de las ventas, frente al apenas 5% registrado unos cinco años antes. La compañía reconoció entonces que este segmento se había multiplicado por cuatro, consolidando a los adultos como un público cada vez más importante para la compañía.

Asimismo, este fenómeno no ha afectado sólo a LEGO, ya que los kidults ya estaban transformando el sector: las ventas de juguetes destinados a adultos crecieron un 12% en 2020 y alcanzaron el 14% del mercado español. Un año después, los productos para mayores de 13 años ya representaban el 22% de la facturación del sector.

Lego dispara un 32% su beneficio hasta junio

El fabricante danés de juguetes Lego Group registró un beneficio neto de 8.600 millones de coronas (1.150 millones de euros) en los seis primeros meses de 2026, lo que equivale a un incremento del 32,3% en comparación con el mismo periodo del año pasado, según ha informado la empresa.

Los ingresos en el semestre sumaron un récord de 41.900 millones de coronas (5.604 millones de euros), un 21% más que un año antes o un 26% más al excluir el efecto del tipo de cambio, impulsados especialmente por el fuerte dinamismo en América, Europa Occidental, CEEMEA (Europa Central y Oriental, Oriente Próximo y África) y Asia Pacífico.

De este modo, la juguetera danesa destacó que su desempeño en la primera mitad del año superó al del mercado mundial de juguetes, lo que permitió a Lego ganar cuota de mercado.

La compañía incrementó a 4.600 millones de coronas (615 millones de euros) las inversiones para la construcción de una nueva fábrica, así como en la ampliación y modernización de las instalaciones existentes, mientras que destinó 1.900 millones de coronas (194 millones de euros) a la adquisición de 29 centros Lego y Legoland Discovery Centres a Merlin Entertainments.

«Estamos muy satisfechos con nuestro excelente comienzo de 2026 y el entusiasmo que vemos por la marca Lego», ha declarado Niels B Christiansen, consejero delegado de la danesa. «Nuestro éxito en el mercado nos permite mantener altos niveles de inversión en crecimiento y sostenibilidad tanto a corto como a largo plazo», ha añadido.

Por otro lado, si bien la compañía sigue incorporando la IA en áreas de negocio como las tareas administrativas y estandarizadas, el CEO de Lego ha descartado delegar el diseño de sus sets de construcción a la inteligencia artificial, apostando en cambio por la creatividad humana.