Adidas pone en marcha la venta de Reebok por no alcanzar los objetivos de rentabilidad

El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas ha informado este martes de que va a vender la marca estadounidense Reebok como parte de su nueva estrategia para los próximos cinco años. La compañía ha estudiado las alternativas estratégicas para Reebok y que ha decidido comenzar el proceso de venta debido a sus débiles resultados.

El consejero delegado de Adidas, Kasper Rorsted, considera que ambas marcas tienen más posibilidades de crecer por separado y se va a concentrar en la marca alemana. En diciembre, Adidas había dicho que como parte del desarrollo de su nueva estrategia para los próximos cinco años ha comenzado a analizar alternativas estratégicas para Reebok, que incluían tanto venderla, como mantenerla como parte de la compañía.

Adidas anunciará detalles de la decisión de venderla el 10 de marzo de 2021, cuando presente la nueva estrategia. La marca Reebok, que Adidas adquirió en 2006 por unos 3.100 millones de euros para poder competir mejor contra Nike, no ha dado la rentabilidad esperada y desde hace tiempo también quería sanearla, aunque se rumoreaba también su venta, opción por la que al final se ha decidido.

Impacto del coronavirus

La crisis mundial provocada por el coronavirus ya empieza a hacer estragos en las grandes empresas. No escapan a ella las dos gigantes del deporte. Nike y Adidas se ven igualmente afectadas por el COVID-19 y sus acciones se han hundido en los últimos meses. Las pérdidas de ambas compañías ya son millonarias por el confinamiento de China durante el primer trimestre del año y se verá agravada por las restricciones que se están tomando en Europa y América.

Ambas marcas han visto como su cotización se reducía hasta en un 50% en el caso de la entidad alemana en el DAX Xetra y en más de un tercio en el de la estadounidense en el S&P500. Unas pérdidas que se cifran en más de 800 millones por el momento en cada una y se estima que este 2020 sea el primero en muchos años en el que las ventas globales de las dos caigan.

La paralización de China en los últimos meses les ha dejado sin ingresos en el que es su principal mercado, al que hay que sumar una considerable rebaja de ventas en Japón y Corea y en Europa y América, donde están empezando a cerrar sus tiendas. El negocio online también se ha resentido, pues en ocasiones han llegado a tener problemas de distribución al proceder del gigante asiático la mayoría de sus productos.

A todo ello hay que sumar que ambas marcan verán como disminuye su presencia en publicidad en los últimos meses. Tanto Nike como Adidas son las mayores patrocinadoras de las grandes competiciones y de las principales estrellas del deporte. El aplazamiento de la Eurocopa, las ligas domésticas, NBA, los torneos ATP… y el riesgo de que también se aplacen los Juegos Olímpicos, hacen que las consecuencias y las pérdidas vayan a ser aún mayores.

Otro factor a tener en cuenta es la bajada de las ventas en lo que a camisetas se refiere. En año de Eurocopa, ambas marcas tenían previsto anunciar las nuevas equipaciones de las grandes selecciones del viejo continente y que estarán en la cita continental en los días y meses venideros. Con ello, la demanda de las nuevas indumentarias se incrementaría, algo que no pasará, debido al aplazamiento de la Euro 2020 al próximo año.