Un documento oficial de Moncloa anima a hablar de Franco para mejorar «la imagen» del Gobierno Sánchez

• Roberto Pérez @Robertoperezbc
• Periodista y licenciado en Ciencias Políticas. Especialista en sector público, economía política y presupuestaria, e instituciones político-administrativas. Trabajó para Agencia Efe y Cope, ejerció durante más de 20 años en ABC -etapa que incluyó el ejercicio temporal de la corresponsalía de Nueva York- y actualmente es subdirector de OKDIARIO.
• • 13/01/2025 06:49
  • Actualizado: 13/01/2025 14:42

Un documento oficial de Moncloa certifica, desde el propio Ejecutivo de Pedro Sánchez, que su empeño por usar el franquismo como asidero recurrente en su favor responde a una estrategia interesada financiada con fondos públicos. Así lo evidencian las instrucciones marcadas desde el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática que dirige el canario Ángel Víctor Torres a la empresa que ha contratado para lanzar una campaña de publicidad coincidiendo con la conmemoración gubernalmental del 50 aniversario de la muerte de Franco. En esas instrucciones figura que estos mensajes publicitarios, pagados con dinero público, han de servir para «difundir la imagen» del Gobierno Sánchez, acorralado desde hace meses por los casos de corrupción en los que están investigados cargos públicos, la esposa y el hermano del presidente.

Esa indicación no es sólo orientativa sino que es una obligación contractual que han de cumplir los publicistas contratados al efecto por el Ejecutivo para publicitar al Gobierno de Sánchez a cuenta del franquismo. Y es que dicho objetivo figura explícitamente en los pliegos técnicos y administrativos con los que se ha licitado ese contrato de creatividad publicitaria.

Así, en estos documentos oficiales que tienen valor contractual de obligado cumplimiento se indica que el diseño de los anuncios debe servir para «contribuir a difundir la imagen de un Gobierno y una Ley de Memoria Democrática cercana a la ciudadanía, facilitadora del ejercicio de derechos fundamentales y las libertades públicas, y que contribuye a reforzar la democracia». Es decir, ligar al Gobierno de Sánchez como hacedor de democracia con el franquismo como argumento.

En la redacción de esa parte de los pliegos de contratación no se dice que debe ayudar a la imagen del Gobierno de España –como institución– sino que utiliza específicamente la expresión «la imagen de un Gobierno». Es decir, de uno en concreto, el actual presidido por Pedro Sánchez. El matiz es de calado.

Fue el 15 de noviembre pasado cuando se firmó el contrato para el diseño de los anuncios de vídeo, de las cuñas radiofónicas y de las publicidades que se insertarán tanto en redes sociales como en medios de comunicación. Moncloa se acaba de gastar 36.300 euros exclusivamente para la realización de estas creatividades por parte de una empresa externa. A eso se sumará después el gasto que realizará el Gobierno para la difusión de esa publicidad en medios de comunicación y redes sociales, campaña que va a arrancar ahora, coincidiendo con el programa de celebraciones del Gobierno por el 50 aniversario de la muerte de Franco.

Amplio despliegue de publicistas

El Ejecutivo ha obligado a que estos anuncios no sólo estén realizados en castellano y en el resto de lenguas cooficiales de España sino también en inglés. Para el diseño de esta campaña de publicidad, el Gobierno puso como condición que la empresa creativa contara para este trabajo con un amplio equipo formado por más de 12 personas.

Así, estableció que «el equipo de trabajo» debía estar compuesto «por profesionales con experiencia», entre los que debía haber, como mínimo, los siguientes: un director creativo, un director de cuentas, un supervisor de cuentas, un director de arte junior, un equipo creativo senior, un equipo creativo junior, redactores, un director de producto senior, un dibujante montador, un técnico de dirección, un asistente de dirección, un grabador, un jefe de grabación y un oficial de primera de publicidad. Además, especificó que «tanto el director de cuentas como el director creativo deberán contar con una experiencia profesional mínima de siete años en trabajos de naturaleza análoga a la de este contrato».