Globalia y Sony firman una alianza pionera para promocionar el turismo a través de la música

El Grupo Globalia ha firmado un acuerdo pionero con la multinacional del entretenimiento Sony para promocionar los destinos turísticos en los que opera la compañía española, entre los que destacan los ubicados en Latinoamérica. La alianza la han sellado este jueves en FITUR el director de Desarrollo Internacional de Globalia, Lisandro Menu, y el presidente de Sony Music Iberia, José María Barbat.

El principal objetivo que se persigue con este acuerdo de colaboración, que cuenta con el apoyo de la Organización Mundial del Turismo (OMT), es incentivar la promoción de destinos y contribuir a su posicionamiento en el mapa turístico internacional.

En virtud de la alianza alcanzada, la compañía discográfica y el primer grupo turístico español lanzan, siempre con el apoyo de la OMT, una nueva forma de promoción turística, responsable, sostenible y accesible que consiste en difundir y mostrar el destino a través de un videoclip, protagonizado por alguno de los artistas del sello Sony Music, coincidiendo con un nuevo lanzamiento musical.

De esta manera, Sony Music pone a disposición de Globalia tanto los artistas que integran su elenco como su nuevo contenido musical para ahondar en la promoción del destino. A su vez, Globalia suma una nueva forma de promoción de los países que configuran su oferta tanto en lo relativo a su división aérea, minorista, mayorista, hotelera y sus servicios receptivos.

«Gracias a esta nueva acción promocional, contribuiremos, aún más, a potenciar el crecimiento turístico y económico de cada destino» ha señalado Lisandro Menu durante la presentación del acuerdo. «Desde Globalia no hemos dudado en sumarnos a este acuerdo al compartir, tanto con Sony como con la OMT, el interés en este tipo de promoción turística, asequible y accesible para cualquier destino turístico ya sea emergente o consolidado».

Por su parte, el máximo responsable de Sony Music Iberia ha manifestado su satisfacción por el acuerdo alcanzado con «el primer grupo turístico español», que será «el compañero de viaje» de la multinacional. Sony aportará el talento de sus artistas y Globalia su conocimiento de los principales atractivos de cada destino turístico que se promocionará en el marco de esta iniciativa.

La primera acción promocional desarrollada ha tenido lugar en Ecuador con la grabación del videoclip de Nicky Jam y Wisin; una pieza audiovisual que, en apenas cinco meses, ha conseguido más de 230 millones de visualizaciones en YouTube.

El secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, también ha participado en la presentación del proyecto. «Desde la OMT nos unimos a este proyecto seguros de que será de grande valor para nuestros países miembros. Mejor promoción significa más turismo, y más turismo significa más crecimiento y más empleo», ha indicado.

Además de la promoción turística, tanto la OMT como la compañía discográfica han acordado utilizar talento local en las futuras campañas promocionales que se activen, por lo que el turismo servirá también como canal de profesionalización de la población en especialidades tales como el sector audiovisual o logística o la promoción del turismo sostenible entre los consumidor.