Álvarez (Dia) descarta comprar tiendas en España: «Prefiero tener un 5% de cuota de mercado y ser rentable»

La cadena de distribución Dia descarta vender más supermercados en España y tampoco contempla compras. Tras la venta de 233 tiendas a Alcampo por 252 millones de euros y el cierre de otras no estratégicas, la compañía da por concluida la reestructuración de su porfolio en el país. La caída del número de supermercados operativos ha hecho que la empresa caiga un puesto en el ranking de cuota de mercado, hasta la quinta posición, tras ser adelantado por Eroski.

Sin embargo, Ricardo Álvarez, consejero delegado de Dia en España, ha asegurado: «No me importa la cuota de mercado para nada, lo único que me importa es hacer la empresa rentable». Al respecto el directivo ha explicado durante la presentación de la app de Dia que durante los tres últimos años la empresa ha estado inmersa en una fuerte reestructuración con ventas y cierres de tienda. «Hemos sacrificado cuota de mercado, pero prefiero tener un 5% de cuota de mercado rentable, que un 6% en quiebra», ha matizado.

Pese a ello, Dia quiere seguir creciendo pero no «vía compras, sino con crecimiento orgánico». Para ello, la cadena ha renovado su cartera de supermercados en España, en concreto, ya ha transformado el 90% de las tiendas y prevé que el 10% restante esté listo en 2024 para empezar a crecer y recuperar la cuota de mercado.

Expansión

Según Álvarez, el plan de expansión para España en los próximos años será el «máximo» que pueda dentro de lo que les permita las «posibilidades de la empresa». Así, el CEO de la cadena ha recordado que desde 2020 ha abierto 86 supermercados y prevé cerrar 2023 con un total de 36 nuevas tiendas en el mercado nacional.

En cuanto al negocio online, Álvarez ha dicho que el cliente online «es muy infiel» porque está muy sujeto a promociones. En su opinión, se trata de un formato muy cómodo y es «demasiado fácil cambiarte de un supermercado a otro, con lo cual, básicamente el precio y la promoción influyen muchísimo».

Nueva app

Dia refuerza su apuesta por la omnicanalidad en España con la puesta en marcha de una nueva app. Álvarez ha destacado que hace dos años la compañía decidió apostar por la tecnología en un momento muy «complicado» para Dia, pese a que esta en pérdidas invirtió «bastante dinero» en su plan digital.

El canal online de la cadena de supermercados ha crecido en los últimos años, pasando de una cobertura del 52% en 2021 a más del 84% en 2023. «En el ‘online’ estamos en break-even, no perdemos dinero y ése el objetivo en el ecommerce», según el CEO de Dia España.

Actualmente, la empresa española ofrece cobertura a más de 35 millones de habitantes en el país, dando servicio al 93% de los municipios de menos de 10.000 habitantes.