‘Amasun’, cómo el pequeño comercio puede hacer la guerrilla a las grandes tiendas online

Amasun: Tácticas de guerrilla para el pequeño comercio frente al comercio online de Roger Huguet es un canto al pequeño comercio, a las relaciones sociales que se dan –o se han dado–cada día en estas reducidas tiendas donde el tendero te llama por tu nombre o sabe que las mandarinas son tu fruta favorita, aunque todo esto va mucho más allá. Huguet, además, ha contado con la colaboración de varios expertos en marketing para poder elaborar este manual: Víctor del Pozo, Jordi Martín y David Baró.

Además de loar el papel de las tiendas de barrio, en este libro también se dan propuestas para ayudar a los comerciantes e invita también a reflexionar sobre la tendencia a la que vamos donde las grandes superficies ganan terreno frente a la red de pequeños comercios, un ecosistema que siempre ha formado parte de nuestras vidas.

¿Qué relata Amasun?

Amasun plantea una distopía. Es el año 2030. Amazon acaba de desarrollar un algoritmo utilizando Solar Geoengineering, que gestiona los rayos solares y su uso por país. Lleva el nombre de Amasun. Los países pueden comprar más horas de sol según sus necesidades. Las playas de Noruega son lo más. Ya no hay coches, por lo que se ha acabado el placer de conducir. Uber y Cabify son las únicas alternativas.

Starbucks acaba de comprar el último bar de Madrid. Ahora las tapas se venden por tamaños: short, tall, grande y venti. Si quieres un bocata, tienes que pedir un Trenta. Ya no quedan tiendas de barrio, todo el comercio es online. Toda España está ocupada. ¿Toda? ¡No! Una tienda en el barrio de Gracia de Barcelona y otra en el madrileño barrio de Chueca, con sus irreductibles clientes, resisten todavía al invasor.

Este libro está dedicado a los que siempre van a contracorriente, a los que no siguen a la mayoría y optan por el camino menos trillado, a los que creen que en la variedad está el gusto y a los que todavía se atreven a soñar. Y, sobre todo, a ti, que cada día «subes la persiana».

«La idea de escribir este libro no es la de atacar el progreso que nos traen las tiendas online, sino enfocar nuestros esfuerzos y conocimientos en ayudar en lo posible al pequeño comercio en este lucha injusta que está transformando nuestras ciudades», comenta Huguet. Se trata, prosigue Huget, más bien de «reflexionar» sobre si queremos que el paisaje de nuestras ciudades cambie completamente, «si queremos perder el placer de comprar en el barrio y el contacto humano que nos aporta esa experiencia». 

Cree, y así lo detalla a lo largo de estas páginas, que el comercio online nos lo ha puesto fácil, es cierto; pero también «estamos perdiendo las tiendas de barrio y metros cuadrados para relacionarnos socialmente, y esto tiene un impacto en nuestra sociedad más grande de lo que pensamos».

Sobre el autor

Roger Huguet es un ejecutivo con más de 30 años de experiencia internacional en el ámbito de la comunicación y la producción televisiva.

Innovador, directo y «hands on approach» en todos los proyectos en los que ha trabajado, Roger ha liderado equipos de más de 300 personas en las diferentes empresas creadas durante su experiencia en los Estados Unidos.