Lexus la lía y convierte la Plaza de Colón en Madrid en un museo de arte urbano gratuito

• Andrea Aguado @AguadoRobles
• Redactora de economía y coordinadora de OKMOTOR. Amante de las cuatro ruedas y la industria. Antes en informativos de Radio Televisión Castilla y León.
• • 27/10/2023 06:45
  • Actualizado: 27/10/2023 08:45

Lexus transforma la Plaza de Colón de Madrid en un museo de arte urbano al aire libre desde el 26 al 28 de octubre. Contenedores rosas, un ágora, nubes de algodón y pajaritas de papel son algunos de los elementos que forman parte de esta impresionante exposición que refleja la relación del nuevo Lexus LBX con el arte, el diseño y la tecnología.

El LBX es el modelo más pequeño de la marca japonesa. Se trata de un SUV compacto propulsado por un sistema híbrido autorrecargable que mantiene la esencia premium, pero con unas dimensiones más reducidas a las que nos tienen acostumbrados. Un modelo con el que Lexus busca atraer tanto a un público más joven como a aquellos que previamente no habían considerado tener un vehículo del fabricante.

Un vehículo en torno al cual gira la exposición de Lexus en la Plaza de Colón de Madrid. El Lexus LBX está situado en el ágora, un espacio inspirado en la cultura griega y que te trasladas a la mismísima Atenas, de no ser por los elementos disruptivos que incluye, como el color rosa, presente en toda la localización, o neones con el nombre del nuevo compacto de la firma japonesa.

Apuesta por el arte

Para la creación del evento LBX en la Plaza de Colón, Lexus España se ha asociado con ADN Forum, una iniciativa que tiene como objetivo promover el diseño, la arquitectura y la cultura en España. No obstante, esta es una de las muchas acciones que hace la marca relacionadas con el mundo del arte, ya que el 50% de sus actividades están ligadas al mundo del estilo de vida y ya acumula 6 ediciones como partner de Arco.

Con esta acción, de colaboración público-privada, Lexus busca, además de dar a conocer su último lanzamiento, democratizar el arte para que sea accesible a todos, por eso la exposición se puede visitar de forma gratuita.

Una iniciativa que forma parte de una serie de experiencias pop-up llevadas a cabo por Lexus en cuatro ciudades europeas para celebrar el lanzamiento del nuevo LBX. Después de Milán y Londres, Lexus ha elegido Madrid. La cuarta y última experiencia emergente (‘The Extraordinary Boulangerie’) se llevará a cabo en París del 23 al 25 de noviembre, antes del lanzamiento del LBX, a principios de 2024.

¿Qué con Lexus en la Plaza de Colón?

Esta «galería urbana» cuenta con un ágora central diseñada por Fabián Ñíguez. Frente a esta ágora y presidiendo la Plaza de Colón podemos ver un mural de 60 metros cuadrados, obra de Lidia Cao. El espacio también cuenta con una instalación lumínica y sonora de la mano del artista Maxi Gilbert que propone un espacio iluminado por 1.300 bombillas. Arte, diseño y tecnología que refleja el espíritu del nuevo Lexus LBX.

Además de la colaboración de estos tres artistas, ADN Forum by Lexus cuenta con otros seis espacios diseñados por Avance Producciones en sintonía con las características de la marca y el coche bajo el nombre de Espacio Flow, Espacio Acoustic, Espacio Environment, Espacio Color Perspective, Espacio Kaleidoscope y Espacio Clouds. Espacios que reflejan la sensación de estar, sentir, disfrutar, ver, oír y conseguir.