• Lucía Lera lucialerap@gmail.com
• Periodista especializada en viajes, belleza y estilo de vida. Al terminar la carrera entendí que quería convertir mi vocación en mi forma de vida, y desde entonces el periodismo se ha convertido en el lugar desde el que contar historias, descubrir lugares y conectar con personas. A lo largo de este camino he colaborado con distintas cabeceras, confirmando en cada artículo que elegí la profesión adecuada.
• • 22/08/2026 05:45
  • Actualizado: 22/08/2026 05:45

Un año más, la segunda quincena de agosto anuncia el punto y final de la época más calurosa y esperada del año, al menos para quienes disfrutan de los días en el mar, con el ritmo desenfadado de esta estación. Si hablamos desde el punto de vista del turismo, este verano se esperaba como uno de esos que cierran cifras de récord, dejando máximos históricos. Y ahora que el cierre del verano se aproxima, ya se puede ver el resultado final de la campaña turística estival. Una campaña de la que ya han empezado a hablar los organismos institucionales y que hemos analizado junto a una experta.

Los antecedentes a esta temporada estival mostraban un clima favorable al turismo nacional. El propio informe de Turespaña publicado por el Ministerio de Industria y Turismo ya hablaba de «un escenario de crecimiento turístico moderado pero sostenido» y un aumento de parámetros como el volumen de turistas, y la calidad, el gasto y la capacidad del país a la hora de adaptarse a un viajero más exigente. Tanto así que se estimaba una llegada de 43 millones de visitantes extranjeros entre junio y septiembre, lo que supone un crecimiento del 6% respecto al verano anterior.

Parece que entre la popularidad de los destinos mediterráneos y el paso del fenómeno astronómico del eclipse, todas las previsiones van a cumplirse. Y con ello se puede observar como el turismo nacional sigue evolucionando con esa tendencia a la alza; o, lo que es lo mismo, que otro año más está de moda viajar por España y gastar más en cada viaje. Si nos centramos en los turistas extranjeros, en el mes de junio España recibió cerca de 9,7 millones de turistas internacionales, un 2,9% más que el año pasado. Y eso que, por primera vez, el mes de junio ha sido más flojo que el mes de mayo.

Pese a ello y al balance positivo de los datos, Ana Palazuelos, directora de la agencia de viajes premium Atlantida Travel, señala que en el sector están percibiendo un cambio importante en la forma de viajar. «El turismo sigue creciendo, pero el cliente es cada vez más selectivo: busca calidad, experiencias y, sobre todo, que el viaje esté muy bien diseñado», apunta la experta.

Los destinos del verano

Dentro de España, Ana Palazuelos subraya que el litoral sigue siendo el gran protagonista, «especialmente Baleares, Canarias, Andalucía y la costa mediterránea, además de destinos del norte que están ganando peso por su clima, gastronomía y calidad de vida». Pero a su vez la experta subraya algo muy importante: «el cliente de mayor poder adquisitivo busca cada vez más España experiencial, no únicamente sol y playa. Hoteles boutique, gastronomía, golf, enoturismo, naturaleza, cultura y propuestas privadas están teniendo muy buena acogida».

Según el portal Turijobs, las reservas hoteleras en España aumentaron casi un 12% de junio a septiembre, respecto al mismo periodo del año anterior. Unas cifras favorables, al tener en cuenta que hablamos de un periodo de tiempo que en 2025 batió récords históricos en cuanto a número y gasto medio de los turistas y esto es en parte a la popularización de este tipo de experiencias más premium. «Y aquí el norte juega con ventaja. Cantabria, Asturias, País Vasco y Galicia tienen un producto extraordinario para un viajero que busca autenticidad, tranquilidad y buena gastronomía», apunta.

Más gasto por un mayor precio

Si hablamos del aumento del gasto, cabe señalar que uno de los motivos por los que el gasto total de los turistas ha sido tan elevado es el aumento medio de los precios en hotelería. Concretamente, el precio medio de los hoteles ha aumentado un 5% respecto al año anterior, situándose en 163 euros de media la noche, tal y como informó el Barómetro Hotelero elaborado por STR y Cushman & Wakefield.

La Comunidad Valenciana ha sido una de las que más ha aumentado, con un 9,5% más que el año pasado. Le sigue de cerca las Islas Baleares, con un aumento del 9% y un precio medio de 190 euros la noche. Pese a estas cifras,  Marbella encabeza la lista de los destinos más caros, con más de 334 euros por noche de media, seguida por Barcelona (195 euros). Las semanas clave han sido en agosto, gracias a un fenómeno sobresaliente para esta temporada.

Un hito turístico: el eclipse

Una de las experiencias diferenciales que ha marcado un hito histórico en el turismo nacional ha sido el eclipse solar. La cornisa norteña de la península, así como las islas Baleares, han sido presa de una situación antológica en un verano: el eclipse solar. Este fenómeno astronómico que llevaba un siglo sin suceder ha supuesto un fenómeno histórico en nuestro país, llegando a ocupar y a poner en el mapa la «España vaciada» que tan olvidada había pasado ante las oleadas turísticas en los últimos años.

Según el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, el eclipse atrajo a un total de 446.000 turistas llegados de todas partes del mundo. Además, dejó un impacto económico neto de 347,6 millones de euros – 247,3 millones de euros provenientes de turistas extranjeros y 94,9 millones de euros de turistas nacionales. Una cifra determinante para cumplir y superar las expectativas subrayadas por la crítica a inicios de año.

¿Cómo viaja el turista nacional?

Por una parte está la situación del turismo nacional y, por otra, la forma en la que los españoles han viajado este año. Ana Palazuelos destaca que este año el movimiento vacacional de los españoles ha mirado más hacia destinos de larga distancia y ha dejado de lado los meses de alta concentración turística para retrasarse hasta los últimos meses del año. El momento de seleccionar las vacaciones ha cambiado: mientras que durante los meses de verano es España quien recibe viajeros, los españoles prefieren retrasar sus vacaciones a los meses de septiembre u octubre, subraya Palazuelos.

Respecto a los destinos, «Asia, Estados Unidos, África o determinados destinos europeos siguen teniendo muchísimo interés», apunta. Especialmente en septiembre, que este año se consolida como un mes fantástico para viajar: «temperaturas más agradables, menos masificación y, en muchos destinos, una experiencia mucho más exclusiva. Viajar fuera de temporada alta permite acceder a mejores hoteles, disfrutar más de los destinos y, en muchos casos, obtener una relación calidad-precio mucho más interesante», apunta la experta.