La mujer emprendedora, clave en la lucha contra la despoblación rural

En un contexto como el actual, con unas cifras de desempleo femenino en nuestro país en torno al 16% y de paro juvenil superior al 30%, el emprendimiento puede presentarse como una oportunidad para muchas personas que se plantean desarrollar una idea de negocio para desarrollarse profesionalmente. Eso sin tener en cuenta factores demográficos como el de la despoblación que aqueja a muchas regiones y que genera también dificultades a la hora de encontrar un empleo.

Pero no solo eso, el emprendimiento femenino es un fenómeno cada vez más reconocido, que ayuda a visibilizar la contribución de las mujeres al desarrollo económico y social. Además, permite a las mujeres adoptar nuevos roles en la sociedad y el ámbito empresarial que estaban reservados para los hombres hasta tiempos recientes.

Un estudio reciente elaborado por el observatorio internacional Global Entrepreneurship Monitor (GEM) en colaboración con ENISA y Coca-Cola, señala que un 17% de mujeres españolas en edad de trabajar, entre 18 y 64 años, se encuentran en la actualidad inmersas en alguna de las etapas de procesos de emprendimiento, porcentaje que aumenta hasta el 22,2% en el ámbito rural. Estos datos demuestran que, para un buen número de mujeres, el emprendimiento es una forma válida para desarrollar un proyecto profesional.

El 17% de las españolas de entre 18 y 64 años se encuentran inmersas en procesos de emprendimiento   

Si analizamos más en profundidad este estudio, observamos algún otro dato significativo. Son mayoritariamente mujeres mayores de 35 años quienes han optado por poner en marcha ya un proyecto emprendedor. No obstante, un mayor porcentaje de mujeres de edades inferiores a esa las que muestran mayor predisposición a iniciar un proyecto emprendedor en un futuro cercano. Otro dato relevante, según este estudio, para poner en marcha y desarrollar una iniciativa de emprendimiento, las mujeres necesitar realizar una inversión inicial de 67.279 euros de media, de los cuales un 66% proviene de sus ahorros personales.

Además del apoyo económico, ocho de cada diez mujeres consideran necesario contar con conocimientos y habilidades que les ayuden a la hora de poner en marcha un proyecto de emprendimiento. No obstante, un 59% de mujeres ven en el miedo a un posible fracaso de su proyecto el principal obstáculo a la hora de desarrollar un negocio.

Si bien las motivaciones por las cuales las mujeres deciden lideran iniciativas emprendedoras son variadas, ganarse la vida por la escasez de trabajo, continuar con una tradición familiar, crear riqueza o renta muy alta, y marcar una diferencia en el mundo, serían las principales.

Un dato muy revelador que este informe desvela es que cerca de un 80% de los proyectos de emprendimiento iniciados por mujeres llevan a cabo su actividad en el sector servicios y, de ellos, un 48% van dirigidos al consumidor final.

Coca-Cola y su compromiso con la sociedad

En este contexto, Coca-Cola coloca la sostenibilidad y el compromiso con la sociedad en el centro de su negocio.

Como parte de su propósito de “refrescar el mundo, marcando la diferencia en la vida de las personas y del planeta”, opera para impulsar la inclusión y el desarrollo socioeconómico, algo que hace tanto con sus empleados como en el entorno de sus comunidades, con un foco especial en la capacitación y formación de jóvenes y mujeres.

Coca-Cola opera para impulsar en la sociedad la inclusión y el desarrollo socioeconómico

Así, ha venido desarrollando diferentes iniciativas que impulsen el emprendimiento femenino, aportando herramientas, conocimientos y habilidades que contribuyan a hacer sus proyectos realidad.

En esta línea, hace diez años presentaba su compromiso global ‘5by20’ por el que se marcaba como objetivo empoderar a cinco millones de mujeres hasta 2020 en todo el mundo.

Pasado este tiempo el compromiso se ha superado ampliamente al empoderar económicamente a seis millones de mujeres en los cinco continentes, 1,1 millones de ellas en Europa.

Como parte de este compromiso, en España se puso en marcha hace unos años el proyecto GIRA Mujeres, que impulsa y apoya a mujeres en el desarrollo de las habilidades y la confianza que necesitan para emprender, algo que contribuye a la ‘construcción’ de un futuro sostenible.

GIRA Mujeres contribuye a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de Naciones Unidas; en especial, al ODS 8 -crecimiento económico- y al 10, reducción de las desigualdades. GIRA Mujeres trabaja además por el ODS 5 -igualdad de género- y el 17, generación de alianzas para el desarrollo sostenible.

GIRA Mujeres y el impulso al emprendimiento femenino

GIRA Mujeres es un proyecto cuyo objetivo es proporcionar a las participantes una vía para mejorar sus habilidades, conocimientos y preparación para el emprendimiento en los sectores de alimentación y bebidas, ocio y/o turismo.

A través de sus distintas actuaciones, GIRA Mujeres dota de información y formación a mujeres emprendedoras contribuyendo a disminuir las brechas de género que existen en nuestra sociedad (emprendimiento, entorno digital, confianza y seguridad).

El programa ofrece formación a las participantes, con un foco especial en aquellas mujeres que habitan en las regiones más afectadas por el fenómeno de la despoblación. De esta manera, contribuye a que puedan poner en marcha sus ideas de negocio, fomentando el arraigo en el territorio y la apuesta por la actividad económica local, de gran importancia para poner freno a la despoblación de la llamada ‘España vaciada’.

GIRA Mujeres refuerza el arraigo en el territorio e impulsa la actividad económica local

Hace unas semanas, la ministra de Justicia, Pilar Llop, la presidenta de Coca-Cola Europacific Partners, Sol Daurella, y el director General de Coca-Cola Iberia, Juan Ignacio de Elizalde, se encargaban de cerrar la quinta edición de GIRA Mujeres, que se ha centrado este año en proyectos de emprendimiento femenino que generan impacto económico y social en el entorno de las mujeres participantes.

En este último año han participado en el programa 786 mujeres de 269 pueblos y 146 ciudades españolas, además de 157 mujeres en Portugal (BORA Mulheres). Tras cinco ediciones os de GIRA Mujeres, ya han participado en el programa 18.690 mujeres de 465 pueblos y 155 ciudades en la Península Ibérica.

Para todo ello, Coca-Cola se apoya en una serie de entidades colaboradoras, comprometidas con los objetivos del programa GIRA Mujeres: Fundación Mujeres, Forum Dona Activa, AlmaNatura e Impact Hub.

Ejemplos de proyectos en GIRA Mujeres

A lo largo de las cinco ediciones de GIRA Mujeres han sido muchos los proyectos de emprendimiento que las mujeres participantes de GIRA Mujeres han puesto en marcha con notable éxito.  Es el caso de Mercenatura o AguaViento Water Windfoodtruck, proyectos ganadores de la primera edición de GIRA Mujeres (2016-2017).

Mercenatura, creado por la toledana Mercedes Rodríguez, fabrica sacos térmicos naturales, sostenibles y reciclados, a través de un proceso de elaboración totalmente artesanal. Los sacos térmicos están rellenos de huesos de aceituna triturados procedentes de almazaras. Este proyecto, que ha llegado a ser presentado en ferias internacionales, sigue adelante con su proceso de expansión. De hecho, está preparando la apertura de una tienda propia en la Comunidad de Madrid.

AguaViento Water Windfoodtruck es un proyecto liderado por la andaluza Berta Pérez consistente en una camioneta-restaurante sostenible de comida eco-vegana y respetuosa con el medioambiente. Utiliza envases compostables y ofrece comida deliciosa y sorprendente sin productos de origen animal.