El Gobierno gasta 80.410 € en analizar el sexismo en los juguetes rosas y azules

El Gobierno concluye que los anunciantes representan de manera «discriminatoria y estereotipada» a la mujer como forma de “perpetuar comportamientos machistas contrarios a las políticas de igualdad” especialmente, cuando «la publicidad está dirigida a menores de edad».

El estudio se refiere al «machismo» que puede «identificarse en la publicidad de juguetes». «Tradicionalmente ha encontrado en el ‘realismo’ y la ‘verosimilitud’ la coartada sociológica para consolidar roles de género que se muestran en los anuncios». Se admiten «importantes avances a favor de la igualdad y la eliminación de estereotipos», aunque todavía «persiste esa diferencia entre juguetes ‘de niños’ y ‘de niñas’», lamenta el estudio. Se ha detectado promociones de «consolas de videojuegos en rosa para niñas, anuncios de tatuajes para dirigirse ambos sexos de modo diferenciado, vehículos para competir los niños o para ir al centro comercial las niñas.

El estudio financiado con 80.410 euros procedentes de fondos públicos diseccionó 1.605 anuncios en los que aparecen mujeres. La conclusión fue que el 75,6% de los anuncios de limpieza tienen a las mujeres como protagonistas, el 78,5% en el caso de los spots de cosmética, belleza y moda. Sin embargo, esta cifra cae hasta el 28,9% cuando las mujeres representan una actividad profesional. «Datos verdaderamente preocupantes», en palabras del ministro.

El Ministerio también lamenta que “cuando la comunicación se dirige al público masculino, la imagen de las mujeres se sigue utilizando como objeto y reclamo publicitario”. Igualmente se apunta que «aspectos de tratamiento vejatorio, denigratorio o violento» hacia la mujer tienen una presencia «nula o casi inexistente en la publicidad analizada».

A preguntas de OKDIARIO sobre cómo se regularán esos anuncios de juguetes, la mencionada directora general explica: «Se prevé abordar con reuniones con anunciantes, industria y sociedad civil. En este sentido, se prevé analizar los códigos de autorregulación de la comunicación comercial como instrumento de regulación, con el objetivo de fomentar pautas de consumo libres de estereotipos». Al mismo tiempo, «se sigue trabajando por proporcionar a los ciudadanos, a las Administraciones Públicas y a los agentes sociales implicados, información, formación y educación sobre los derechos que asisten a los consumidores, en particular, a los más vulnerables, promocionando el consumo responsable».