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Economía
Empresas de apuestas

Las empresas de apuestas invirtieron 113 millones en patrocinios y publicidad en 2017

El Gobierno, con el apoyo de Podemos, quiere limitar tanto la publicidad de los juegos de azar como su presencia en los medios de comunicación. El objetivo pasa porque los anuncios, promociones o patrocinios de esta práctica se restrinjan al propio contexto del juego (casinos, bingos o webs de juegos). Sin embargo, el ‘coto’ a la publicidad de las casas de apuestas supone poner en riesgo una inversión de más de 110 millones de euros, que ingresan, sobre todo, medios de comunicación -a través de publicidad- y equipos deportivos -a través de patrocinios-.

Inversiones en publicidad de las empresas de apuestas. Fuente: Ordenacionjuego.es.

Este año, con el Mundial de Rusia, la inversión en promoción y publicidad de las empresas de apuestas, sólo en los seis primeros meses del año, ya ascendía a casi 90 millones de euros. Si sigue tal ritmo, la inversión de estas compañías podría acercarse, y mucho, a los 200 millones de euros en 2018.

Según fuentes próximas a la Moncloa, además de todas las limitaciones anteriormente citadas, también se tratará de evitar que en esas campañas participen «ídolos infantiles», algo que critican con fuerza en el sector de las apuestas, donde ven esta medida como «ridícula». «¿Quién es un ídolo infantil? Porque Rafa Nadal, por ejemplo, también puede ser considerado como tal».

La portavoz de Podemos en esta materia, Sofía Fernández Castañón, ya propuso esta idea a la ministra de Hacienda, María Jesús Montero, durante la interpelación que le dirigió hace unas semanas en la Cámara. Para la ministra, prohibir la publicidad de una actividad legal no es posible, aunque sí habló de limitarla.

Pero lo cierto es que, por el momento, nadie del Gobierno se ha puesto en contacto con el sector del juego digital para tratar el tema de las limitaciones en publicidad. «En el Gobierno nos tratan a veces como si fuéramos terroristas, y según los estudios que tenemos, apenas 50.000 personas en España tienen ludopatía», explican en una de las grandes firmas del sector, desde donde reconocen, eso sí, que «aunque sean pocos nos preocupa».

Además, para proteger a los menores, el PSOE ya propuso hace unos años la prohibición total de publicidad de juego ‘online’ en espacios específicamente destinados a ellos, como webs, redes sociales, juegos o aplicaciones. También apuesta por evitar el uso de mensajes que “banalicen” el desembolso a realizar por parte de los jugadores que hagan alusión a la facilidad de ganar. Y esas siguen siendo sus intenciones, tal y como confirman a OKDIARIO fuentes socialistas. El Ejecutivo de Sánchez también aboga por restringir la utilización de bonos de regalo o las bonificaciones por la inscripción o participación de la persona jugadora.