Coca-Cola hace la mayor compra de su historia: 4.800 millones para competir en las bebidas deportivas

The Coca-Cola Company ha anunciado este lunes la compra del 85% que no controlaba de la compañía Bodyarmor, especializada en bebidas para deportistas, por 5.600 millones de dólares, unos 4.800 millones de euros. La multinacional ha señalado que en 2018 ya se hizo con una participación del 15% de la compañía, por lo que con esta nueva adquisición pasa a controlarla de forma exclusiva.

El objetivo de la compra, la mayor en la historia de la multinacional, es incrementar la presencia de Coca-Cola en el sector de las bebidas para deportistas. Así, esta adquisición se enmarca dentro de la estrategia de Coca-Cola por buscar marcas y productos que complemente su cartera de productos y tengan «oportunidades de crecimiento a largo plazo».

En un primer momento Bodyarmor funcionará como un negocio separado dentro de la división norteamericana de Coca-Cola, continuará con su base en Nueva York y mantendrán su plan de empresa para el año próximo, aunque la distribución seguirá estando en manos de Coca-Cola, una actividad que se considera ha permitido el crecimiento de la marca deportiva.

El comunicado corporativo de Coca-Cola señala que Bodyarmor es la segunda empresa del mercado de bebidas deportivas en ventas minoristas (1.400 millones actualmente), y que crece a un ritmo del 50% anual en este segmento.

Uno de los principales impulsores de Bodyarmor fue el difunto exjugador de la NBA Kobe Bryant (fallecido en un accidente de helicóptero junto con su hija el pasado año), que en 2018, justo después de la primera operación de Coca-Cola, invirtió 6 millones de dólares, lo que se considera que tuvo mucho que ver en el aumento del valor de la compañía hasta los 200 millones ese mismo año.