Ni Adidas ni Reebok: ésta es la marca de ropa deportiva favorita de los españoles

En un mercado tan competitivo y en constante evolución como el de la ropa deportiva, las preferencias de los consumidores pueden cambiar rápidamente en función de las tendencias, la innovación, el marketing y la presencia digital de las marcas. Durante años, Adidas y Reebok han liderado este sector, tanto a nivel internacional como dentro del mercado español. Sin embargo, los datos más recientes revelan un cambio significativo en el comportamiento del consumidor español, que parece haber dejado atrás a estas marcas tradicionales en favor de otra firma que no solo lidera a nivel global, sino que también está conquistando de manera sólida y sostenida el interés de los españoles: Nike.

Un estudio elaborado por JD Sports, centrado en el análisis del volumen de búsquedas en Google durante 2024 y lo que va de 2025, confirma que Nike se ha convertido en la marca deportiva más demandada en España, desplazando claramente a Adidas y dejando aún más rezagada a Reebok. Esta tendencia refleja no solo una transformación en las preferencias de compra, sino también una adaptación del público a nuevos modelos de consumo y a una visión más moderna del deporte, la moda y el estilo de vida activo.

Nike, líder en España y el mundo

En efecto, el análisis muestra que Nike ha alcanzado un 54,8 % de cuota de búsquedas en 2025, superando con holgura el 45,2 % que mantiene Adidas. Esto supone una evolución positiva del 8 % para Nike en comparación con el año anterior, pasando de 3,7 a 4 millones de búsquedas, mientras que Adidas cae un 8 %, de 3,6 a 3,3 millones. Esta diferencia muestra una clara supremacía de la firma estadounidense en la mente y los hábitos digitales del consumidor español. Dentro del mismo informe, se detalla que Nike lidera las preferencias en 44 de los 50 países analizados, lo que equivale a un 88 % del total, confirmando su posición dominante en el panorama internacional. Adidas, aunque sigue siendo relevante en mercados como Portugal, Colombia o Argentina, parece tener cada vez más dificultades para mantener su anterior dominio en territorios como España.

Parte del éxito de Nike se explica por su capacidad de conectar con las nuevas generaciones mediante productos innovadores y campañas de marketing emocionalmente potentes. Modelos como las P‑6000 o las Air Max 95 han conseguido posicionarse no solo como zapatillas para hacer deporte, sino como auténticos íconos de moda urbana. Esta combinación de rendimiento y estética ha sido clave en el crecimiento de su popularidad. Además, JD Sports destaca que el mercado español es especialmente dinámico, y que la demanda de novedades es constante. Según Paula Guerola, Digital Trading Manager Iberia de la firma, el consumidor de hoy busca marcas que puedan ofrecerle diseño, tecnología y versatilidad. En ese contexto, aunque Nike domine, el mercado se ha vuelto más plural, y otras firmas como New Balance o Asics empiezan a ganar presencia, sobre todo entre públicos jóvenes y urbanos.

Por contra, Reebok ha visto una caída drástica en su relevancia dentro del sector. Tras haber sido un referente global en los años 80 y 90, especialmente en el ámbito del fitness y la moda femenina, la marca fue absorbida por Adidas en 2006. Sin embargo, la falta de una estrategia renovadora y la imposibilidad de conectar con nuevas generaciones llevaron a que Reebok perdiera protagonismo. En 2021, Adidas decidió vender la marca para centrarse en sus propias líneas de producto, pero el daño ya estaba hecho. Hoy, Reebok ha quedado muy por detrás en términos de búsquedas, visibilidad y presencia en la conversación digital, lo que la sitúa como una opción residual frente al protagonismo de Nike y, en menor medida, Adidas.