Andalucía en FITUR: un lugar de encuentro para conocer todos los destinos y experiencias de una misma región

FITUR 2025 celebra la 25ª edición. Del 22 al 26 de enero, esta gran cita del turismo nacional e internacional se viste de gala para presentar las mejores propuestas de la industria turística. Una celebración anual que, además, ninguna región de España se quiere perder, como es el caso de Andalucía, una comunidad que año tras año presenta ante el mundo uno de los stands más espectaculares de FITUR. 

Y no es para menos, se trata de un escaparate que muestra la vida, la cultura, la gastronomía, etc. de una de las regiones más importantes y extensas de nuestro país a más 150 países representados y más de 250.000 visitantes, de los cuales 153.000 son profesionales y 97.000 visitantes de público general, según los datos de FITUR 2024, los últimos disponibles.

Andalucía, además, es un destino líder en la recepción de visitantes nacionales e internacionales, siendo una de las regiones de referencia, sobre todo, para los visitantes del sur de Europa. Por ello, este año va a poner el foco en FITUR  en la identidad común de la marca de la Comunidad, a partir de la personalidad propia de cada uno de los destinos, y lo hará con un doble objetivo.

Por un lado, reforzar la imagen de marca de Andalucía que se refleja en la campaña Surrender to the Andalusian Crush, a partir de su identidad y la diferenciación con respecto a otros destinos. Y, por el otro, impulsar la generación de negocio y la internacionalización, potenciando el encuentro entre profesionales y la proyección exterior de la propuesta andaluza.

7.200 metros cuadrados de stand

Un año más, el espacio de Andalucía estará ubicado en el pabellón 5 de IFEMA MADRID, con nexos de unión con los pabellones 3 y 7. Esta 45ª edición de FITUR, la región estará presente con un stand de 7.200 metros cuadrados, con una estructura doble que repite la exitosa fórmula de la edición de 2024, así como un incremento de la superficie de 700 metros cuadrados.

En este espacio andaluz se va a combinar la tradición y la tecnología, con el fin de transmitir a los visitantes la esencia y el sabor de la cultura de Andalucía, con soportes que evocarán la riqueza patrimonial, histórica y natural de la región. Y es que Andalucía es una región muy especial, llena de calidez y de experiencias que llenan los corazones de todos los que deciden visitarla, que cada año son más.

Por esta razón, la Comunidad Autónoma se presenta en FITUR como una marca común compuesta por una amplia diversidad de destinos, acompañada por las ocho diputaciones provinciales, ciudades y enclaves con gran proyección turística que suman una veintena de destinos con espacio propio.

En esta ocasión, va a tomar protagonismo el turismo ecuestre, lo hará a través de la Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre y, como novedad, contarán con un área definida las Ciudades Patrimonio de la Humanidad.

Más conexión con los visitantes

El stand de Andalucía en FITUR 2025 tendrá un aumento del espacio, algo que va a permitir tener más espacio para los profesionales del sector y para el público general, buscando sinergias, los primeros, y las próximas vacaciones, en el caso de los segundos.

En esta línea, el espacio B2B de Andalucía aumentará, lo que va a permitir que las reuniones con profesionales se incrementen un 27%. Se dispondrá de un área de 953 metros cuadrados sólo para que alrededor de 240 empresas andaluzas –casi medio centenar más que un año antes y cuatro veces más que en 2023– desarrollen su labor, tengan reuniones y se pongan en contacto con otros agentes del sector turístico, como alojamientos, agencias, empresas de transporte, experiencias, etc.

La apuesta tech también será una de las novedades de esta edición de FITUR 2025, ya que el stand se presenta como un expositor inteligente, que facilitará la interacción tecnológica con el visitante a través de pulseras inteligentes, pantallas inmersivas, una aplicación web de networking, etc. El área específica de innovación desplegada en el expositor agrupará diversos proyectos orientados a destinos turísticos y al tejido empresarial.

Todas las presentaciones, tanto institucionales como empresariales, se llevarán a cabo en tres salas: Andalucía, Picasso y Lorca. Como curiosidad, destacar que la sala Andalucía será un Cine de Verano todo el fin de semana.

Unas herramientas que, además, va a permitir que haya una mayor conexión con el público joven y los nuevos viajeros. En concreto, se va a buscar la atención de viajeros potenciales que tengan intereses singulares y que deseen personalizar su viaje y vivir experiencias únicas e innovadoras.

Días llenos de propuestas

Durante los días que se desarrolla FITUR en IFEMA MADRID, Andalucía ha conformado un ambicioso programa de actividades, entre las que destacan, mercado de artesanos, donde habrá talleres en vivo y exhibiciones; un escenario –ubicado en el centro del stand–  donde se instalará una pantalla circular de 18×2 metros y espectáculos en vivo de artistas emergentes y consolidados, muchos procedentes del concurso Andalucía Artist; y la disponibilidad de un simulador de golf y rocódromo; Andalucía Kids, un espacio educativo y lúdico para los niños, con cuentacuentos y talleres; o una acción de pintura participativa con la artista Virginia Bersabé o improvisación musical con la compositora Adriana Moragues; así como una demostración gastronómica en zonas de showcooking y degustaciones.

También habrá un photocall Surrender, con el fin de que los visitantes sean los protagonistas de la campaña; un mapa interactivo mostrará en tiempo real la emoción de cada espacio del stand, gracias a cámaras inteligentes y un sistema de análisis de reacciones; las pantallas LED mostrarán aportaciones de los visitantes que compartan aquello a lo que se rinden en su experiencia con el Andalusian Crush, en lo que llamarán el Muro de las Rendiciones.

Por último, los visitantes que acudan al stand de Andalucía van a poder salir de allí con su ruta turística personalizada, gracias a Tu Crush, Tu Ruta. Mientras que las Ciudades Patrimonio de la Humanidad contarán con un espacio propio con información detallada sobre Córdoba, Úbeda y Baeza.

Presencia en otros pabellones temáticos

También tendrá espacio Andalucía en otros pabellones temáticos, como es el caso de FITUR LGTB+, para reforzar la imagen de la región como un destino inclusivo y abierto; en FITUR SCREEN, en colaboración con Spain Film Commission y Andalucía Film Comission; o FITUR SPORTS, apostando por la promoción del turismo deportivo y de competición en la comunidad.

**Con la colaboración de la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía.