Antonio Banderas, Alexia Putellas y Jordi Roca en la ‘lista negra’ por publicidad encubierta: sanciones de hasta un millón de euros

• Marta Huertas
• • 22/06/2026 05:45
  • Actualizado: 22/06/2026 05:45

La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) ha publicado un informe en el que se recopilan los incumplimientos publicitarios detectados en contenidos compartidos por famosos e influencers en sus redes sociales. Según la entidad, el 90% de las reclamaciones ya resueltas acabaron constatando algún tipo de vulneración de la normativa, principalmente por publicidad encubierta— es decir, publicaciones promocionales que no identifican de forma clara la existencia de una relación comercial con una marca—. En muchos de estos casos, se emplearon fórmulas como ad, embajador o colaboración pagada para señalar el carácter promocional de los contenidos. Sin embargo, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) considera que estas referencias no son suficientes para garantizar una correcta identificación de la publicidad y sostiene que la forma más adecuada es incluir de manera visible las palabras publicidad o publi en el propio contenido.

Al mismo tiempo que han sacado a la luz las resoluciones favorables o los casos que se encuentran en compromiso de cese, la AUC también ha recogido varios ejemplos que continúan pendientes. Entre ellos figuran nombres tan conocidos como Antonio Banderas, Alexia Putellas o Jordi Roca, cuyas publicaciones siguen a la espera de una resolución definitiva. Es por ello por lo que, en función de cómo evolucionen sus casos, lo cierto es que tanto ellos como las marcas que han publicitado de una manera incorrecta podrían enfrentarse a sanciones que alcanzarían el millón de euros para las que sean consideradas infracciones muy graves— tal y como se refleja en el artículo 160 de la Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual.

Según la normativa citada, por infracciones muy graves, la sanción oscilaría entre los 60.000€ y los 1,5 millones de euros, dependiendo de los beneficios que ingresara el creador de contenido al año. En faltas graves, la multa será de 30.000€ hasta 750.000€. Por último, en infracciones leves, las sanciones estarán entre los 10.000€ y los 150.000€. Además, también citan que en los casos más trascendentales, se puede sancionar a las empresas con importes que alcancen hasta el 10% de su volumen de negocio global. Es por ello por lo que en el informe de la CNMC, se hace un llamamiento a la responsabilidad de las firmas que colaboran con influencers, para que sus acuerdos con ellos obliguen a aplicar la normativa vigente.