Durante años, el Tour del Bernabéu ha sido una peregrinación casi litúrgica: trofeos, sala Mejor Club del Siglo XX, foto rápida en el césped (o lo más cerca posible) y salida obligada por tienda. Un ritual que siempre busca amantes del fútbol y turistas (ya sean forofos merengue o no). Pero desde comienzos de este año, algo ha cambiado en las entrañas del estadio. Sin demasiado ruido y, quizá por eso todavía poco conocido, el club ha incorporado una nueva capa a la experiencia: Realmadrid Games, una propuesta interactiva que convierte al visitante en protagonista y no en mero espectador. Y sí, implica competir.
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El Tour del Bernabéu se ha consolidado como uno de los espacios culturales y de ocio más visitados de Madrid, situándose frecuentemente entre los tres o cuatro más concurridos, a menudo sólo por detrás del Museo del Prado y el Reina Sofía.
Del museo al videojuego
La transformación del Bernabéu en icono arquitectónico y tecnológico no era sólo una cuestión de fachada retráctil o conciertos internacionales. El estadio aspira a ser un hub internacional de entretenimiento, y eso exige que la visita evolucione.
Realmadrid Games es la prueba más evidente. Durante casi una hora, el visitante se mueve por un entorno digital diseñado en las nuevas galerías del estadio, donde, a través de un avatar personalizado y dinámicas inmersivas, se enfrenta a pruebas que miden velocidad, precisión y reflejos. En otras palabras: descubre que no es tan fácil como parecía desde el sofá.
La propuesta combina una narrativa gamificada y tecnología de última generación para que el usuario vista virtualmente la camiseta blanca. No hay contrato millonario de por medio, pero sí una experiencia que apela directamente al ego competitivo, ese músculo que el Real Madrid ha entrenado mejor que nadie durante décadas.
‘Jugar’ en el césped del Bernabéu (sin pasar por Valdebebas)
En clave empresarial, la jugada es inteligente. El turismo deportivo ya no se conforma con la contemplación pasiva; busca inmersión, interacción y, sobre todo, contenido que puedes compartir.
Hay algo irónicamente seductor en todo esto: millones de aficionados han soñado con saltar al césped del Bernabéu. Ahora se puede (aunque sea en versión avatar y con marcador virtual) sin necesidad de pasar por Valdebebas.
La experiencia invita a retar a amigos o familia, a comparar resultados y a medir habilidades. Y aunque nadie saldrá con cláusula de rescisión, sí lo hará con una estadística personal que, al menos por un rato, le permitirá sentirse parte del engranaje competitivo del club.
