Destacar en el mundo de la belleza es una batalla que están librando las marcas de referencia, tanto a nivel nacional como internacional. Todas quieren crear el mejor producto, el más novedoso, con lanzamientos masivos, pero, ¿qué motivo o propósito tiene cada producto? El juego no consiste en lanzar por lanzar y hay casas de belleza que lo tienen claro: es mejor poco y bueno, creando productos con propiedades que de verdad aporten las necesidades de las que carece la piel. Glowfilter sabe cómo hacer eso y nos lo ha podido contar su CEO, Lorenzo Remohi.
La marca española nace en 2020 y surge por una necesidad: los problemas en la piel que tenía Marta Lozano, influencer, cofundadora de la marca y pareja de Lorenzo. Con las visitas eternas a los dermatólogos, el final del camino ni siquiera se acercaba, así que Lorenzo le propuso hacer algo, pero sólo para ella y que fuese a medida, una crema que le ayudara con la piel. El futuro está claro que lo visualizaban, pero no así de grande.
Más de 35 productos
«Nos juntamos con la que ahora es la tercera socia en la marca, Marta Lluch, encargada de producto, y tardamos un largo tiempo en elaborar los primeros productos, que eran los que solucionaban los problemas de Marta Lozano en la piel. Al fin y al cabo, no dejaban de ser productos dermatológicos, que funcionan bien y fueron un éxito, así que decidimos lanzar los tres primeros. Partiendo de la nada, ya tenemos más de 35 productos», nos cuenta Remohi sobre el origen de Glowfilter.
Un proceso que no ha tardado mucho en explotar, puesto que en cuestión de un par de años, el color azul pastel de la marca había conquistado a una gran cantidad de público y se ha convertido en el gran aliado de muchas pieles en nuestro país. Muchas veces creemos que si el envoltorio, el packaging, es bonito, lo que hay dentro no es bueno. Su claim interno es que molar está muy bien, y siempre procuran mantener una imagen limpia, con un clasicismo adaptado al siglo XXI, y lo más importante, demostrar que el producto que contiene es de calidad. Recordemos que la marca no surgió como un capricho, sino que vio la luz con el objetivo de solucionar un problema real.
Es bien sabido que el marketing es uno de los puntos importantes de las firmas de belleza y el mensaje que deben transmitir, tiene que ser claro y conciso. Aunque las redes sociales sean una ayuda, es curioso porque nos cuenta Remohi que la mejor campaña que han tenido es el boca a boca. Sus llamadas a clientas han hecho que descubran que la estrategia de marketing más antigua del mundo es, básicamente, la que mejor funciona.
Dermocosmética de primer nivel
Cuando vemos la textura de las cremas, notamos una densidad agradable y un aroma suave, que apetece aplicárselo. La composición de sus productos es real y eso les ha hecho entrar en el mundo farmacéutico. Entre bambalinas, probamos un serum con Vitamina C y según lo acercamos a nuestra nariz, percibimos un aroma a naranja, un mínimo toque ácido y aprendemos que tiene la cantidad justa de esta vitamina. ¿Por qué? Lorenzo Remohi nos cuenta que el cuerpo acepta un 30% de dosis diaria de vitamina C, la cantidad que lleva el producto, lo cual nos hace ver que sus productos aportan los principios esenciales y en su cantidad justa.
«El crecimiento de Glowfilter ha ido más rápido que nuestro crecimiento propio», nos cuenta Lorenzo Remohi, puesto que el boom del producto fue tan grande que, en poco tiempo, entraron en varios espacios de referencia como El Corte Inglés o el WOW Concept. A su vez, los números en ciertos países del extranjero han sido muy satisfactorios y sus próximos objetivos son abrir las puertas en Francia e Italia. En definitiva, que la marca tenga como imagen a una gran influencia de las redes sociales como Marta Lozano, ha ayudado a que la marca crezca y que tenga notoriedad.
Está claro que la ayuda de los influencers es lo que hace que un proyecto despegue, pero también es importante el producto que haya dentro, puesto que el usuario que lo está viendo puede comprar una vez, pero si es producto es malo, ese consumidor final, no vuelve a buscarlo.
Estuvo a punto de desaparecer
Mientras hablamos con Lorenzo y la gran competencia de la cosmética y lo fácil que parece todo en las redes sociales, el empresario nos muestra la realidad que existe detrás. «Es verdad que muchas veces se pinta como fácil llegar donde estamos y te puedo decir que, Glowfilter, ha estado en tres ocasiones a punto de no existir. No por el hecho de tener a una influencer al lado es todo tan fácil, es decir, el crear una empresa sigue siendo igual de difícil. Creo que, sólo por el hecho de ser empresario o emprendedor, se necesita un aplauso y más en este país».
En el transcurso de la entrevista nos damos cuenta de que Glowfilter ha crecido solo, que es una marca que desmitifica el hecho de que siempre que haya un influencer detrás, todo es más fácil.
Después de tener esta interesante charla con Lorenzo, nos damos cuenta de que Glowfilter es un proyecto que comenzó por una necesidad, que Glowfilter ha llegado donde está con mucho esfuerzo, además de con baches por el camino y que Glowfilter ha llegado para quedarse.
