El lujo vintage y de segunda mano, la tendencia en moda que triunfa en la era de la sostenibilidad
Hay que separar lujo y moda pero en algunos casos y en algunas firmas, van de la mano. Es el caso de marcas como Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Gucci… Firmas de moda que van marcando las directrices de lo que se lleva y lo que no se lleva y que a su vez, gracias a sus propuestas, crean auténticos objetos de deseo. Como la industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo, cada vez somos más sostenibles y en muchas ocasiones, los tiempos pasados fueron mejores – las prendas y las piezas estaban mejor hechas- el vintage es un auténtico lujo.
Los números y los informes
Lo dicen los números y los informes. El mercado del lujo ha crecido entre un 17% y un 19% en el primer trimestre de 2022, si comparamos con los tres primeros meses de 2021. Es lo que dice el último informe de Luxury 2022, Rerouting the Futurede Bain & Company y Fondazione Altagamma. Y esos datos de entonces casi podrían ser los mismos que ahora, poco ha cambiado. De hecho, ha ido a más.
«Según un estudio del Boston Consulting Group, el 70 % de los compradores de segunda mano realizan su primera inversión en lujo a través de producto vintage. Este mercado podría generar hasta el 20% de los ingresos de una empresa del sector del lujo en 2030, según Bain & Company», explica Louë, una de las mejores tiendas vintage de la capital, que ha recogido estos datos.
Factores que afectan la compra de lujo ‘vintage’
Y algunas de estas piezas se realizan, en algunas ocasiones, para ir de invitada a una boda. Lo hablaba Cristina Pato, fundadora de la tienda online vintage De su padre y de su madre. Somos conscientes de que lo que se hacía antes era de mejor calidad y cada vez tendemos más a tener en nuestro armario piezas que sabemos que van a durarnos toda la vida.
Son muchos factores los que influyen, está claro: la pérdida de poder económico que nos incita a comprar de segunda mano porque es más barato -excepto con algunas firmas y algunas piezas que el precio puede ser incluso mayor-, o incluso a alquilar. Para eso tenemos proyectos como Efímero Club. Pero también el ser sostenible: «Las tiendas de segunda mano contribuyen a reducir ese impacto ambiental de la industria de la moda, al reducir su demanda de nuevos productos y el impacto ambiental que conlleva», comentan desde Louë.
En España compramos segunda mano
Y seguimos con datos, porque la venta online de bienes de segunda mano creció durante 2022 un 79% en España, según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Más de la mitad de los encuestados decían que comprarían artículos de segunda mano y lo más interesante es que casi el 60% de los jóvenes lo harían. De hecho, son las nuevas generaciones las que cada vez son más conscientes de que hay que ser sostenible.
Y no sólo eso, es que es esa gente más joven el nuevo público al que se quieren acercar las marcas de lujo. Las que venden lujo de segunda mano como Louë, que tiene su tienda en el centro de Madrid y ahora cuenta con una pop up en Galería Canalejas por poner un ejemplo… O Vestiaire Collective, por hablar de un proyecto online. Por unas razones o por otras en Roma hay multitud de marcas vintage, los mercadillos en París cada vez están más codiciados y el lujo es encontrar una pieza de lujo antiguo. Es bueno para el mundo de la exclusividad… Y es bueno para el mundo en general.