El arte y el café se dan la mano en ARCO. No sólo hemos tenido el placer de conocer a la ganadora de la 18ª Edición del Premio illy Sustain Art, la talentosa Claudia Pagès, sino que también hemos conversado con Carlo Bach, director de arte de illy, para descubrir cómo el café y la creatividad van de la mano.
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Hoy se ha dado a conocer el veredicto del jurado de la 18ª Edición del Premio illy Sustain Art, y la ganadora ha sido la artista barcelonesa Claudia Pagès. Gabriela Moragas, de Angels Barcelona, ha recogido el premio en su nombre.
Su obra, compuesta por las piezas Muro de Dos Caras y Xátiva, ha sido presentada en ARCO por la galería Angels Barcelona. La artista, licenciada en Bellas Artes por la Universidad de Barcelona y con un MFA por el Sandberg Institut de Ámsterdam, ha desarrollado su carrera en diversos países, incluyendo EE.UU., Corea del Sur, Francia y Reino Unido.
Su trabajo se distingue por el uso de hojas de papel hechas a mano, dispuestas en marcos de luz, lo que le permite jugar con conceptos como la historia y la memoria. Este enfoque le ha valido el reconocimiento del jurado y la consagración como una de las artistas emergentes más prometedoras del panorama actual. El Premio illy Sustain Art reafirma una vez más su vocación de apoyo a los nuevos talentos artísticos.
«Tal vez otras marcas también tengan tecnología, calidad y sostenibilidad, pero el enfoque en la belleza es algo que nos caracteriza de una manera única», Carlo Bach
Illycaffè se ha consolidado como una marca que trasciende el mundo del café, integrando el arte y la creatividad en su ADN. En palabras de Carlo Bach: «Nosotros realmente amamos lo que hacemos. El amor por el café y la bebida nace junto con el amor por la calidad, la sostenibilidad y también por la belleza, lo que nos lleva naturalmente al amor por el arte».
La marca ha sabido equilibrar tecnología, sostenibilidad y belleza en su enfoque, diferenciándose de otras compañías del sector. «Tal vez otras marcas también tengan tecnología, calidad y sostenibilidad, pero el enfoque en la belleza es algo que nos caracteriza de una manera única», señala Bach.
Uno de los aspectos más interesantes de la relación entre Illycaffè y el arte es su impacto en la estrategia de comunicación de la marca. Carlo Bach explica que «el estar involucrado en el arte contemporáneo desde hace tanto tiempo, tanto como empresa como a nivel personal, me ha hecho más sensible a la estética y a la contemporaneidad».
Esta sensibilidad se refleja en las campañas publicitarias de la marca, las cuales siempre mantienen una fuerte conexión con el mundo artístico. «Italia es el país del café, del arte, del Renacimiento. Todo está conectado. Y, seguramente, muchas ideas han nacido delante de una taza de café, en una cafetería, en conversaciones entre artistas, poetas, escritores y arquitectos», añade Bach.
«Hoy en día hay un mundo entero detrás de cada variedad de café»
Illycaffè colabora cada año con artistas de todo el mundo y nunca falta a su cita en ARCO. Al preguntarle sobre los criterios de selección, Carlo Bach destaca la diversidad como un valor esencial: «Intento mantener un equilibrio entre diferentes áreas geográficas, entre hombres y mujeres, y entre distintas corrientes artísticas». Además, señala que en la Bienal de Venecia han trabajado con artistas de la Amazonía y que en la próxima edición el foco estará en África. «Cada año los criterios pueden cambiar, pero siempre buscamos diversidad, tanto en origen como en estilo artístico».
Bach también reflexiona en ARCO sobre la evolución de la industria del café en los últimos años y la creciente apreciación de esta bebida. «Hay un paralelismo interesante con el vino: hace 50 años, sólo se hablaba de vino tinto y blanco, pero hoy en día hay un mundo entero detrás de cada variedad. Con el café está sucediendo lo mismo», explica.
Finalmente, Carlo Bach nos comparte en ARCO un detalle personal: su amor por el café en su vida diaria. «¡Muchos espressos!», confiesa. «Tomo diez al día», admite entre risas. Y aunque no sabe si su médico aprobaría tal cantidad, deja claro que el café es más que una bebida: es parte de la identidad de Illycaffè.
La relación entre el café y el arte sigue fortaleciéndose gracias a iniciativas como el Premio illy Sustain Art, que en esta edición ha celebrado el talento de Claudia Pagès, una artista que, con su obra, nos invita a reflexionar sobre la historia y la memoria a través de la luz y el papel. Un diálogo perfecto entre tradición e innovación, tal como lo es el propio café.
