Desde tiempos inmemorables, la relación del ser humano con el lujo apenas ha cambiado: definámosla como una mezcla de deseo y placer. Aquello que sí se ha transformado a lo largo del tiempo es la percepción que las personas tienen del lujo. El concepto de lujo ya no necesariamente se refiere a algo tangible –escaso o difícil de obtener–, sino que abarca tanto bienes de lujo como experiencias e, incluso, valores. Las grandes marcas de lujo han sabido adaptarse a estos cambios. A medida que el concepto del lujo se redefine, los consumidores se replantean nuevas prioridades en su estilo de vida, dándole más importancia a vivir experiencias que a poseer objetos, y si son objetos, entonces, que estos reflejen sus valores. La dinámica de las grandes empresas de lujo se centra en crear productos u ofrecer experiencias, servicios que permitan al consumidor establecer emociones sin dejar de lado el factor de la exclusividad, el cual resulta determinante. Con este interesante tema se iniciaba ayer la cuarta edición del ‘Luxury Digital Congress’, que tuvo lugar en el Wellington Hotel & Spa. Organizado y promovido por la Asociación Española del Lujo – ‘Luxury Spain’, este Congreso contó con más de 50 ponentes, directivos y profesionales internacionales referentes del sector, los cuales ofrecieron una visión global de una industria en constante crecimiento como es el lujo.
Durante el Congreso se trataron temas como Industria 5.0, Medios de Comunicación, Metaverso, Experiencias – Lifestyle, Mecenazgo, Turismo o Wellbeing, entre otros. Según Cristina Martín Blasi, presidenta de ‘Luxury Spain’, «nuestro sector vive en constante movimiento y evolución, por lo que conocer las últimas tendencias en digitalización en distintos ámbitos, como la creatividad y el diseño, el heritage y prestigio, consumer behavior en turismo y hospitality, entre otros, resulta clave para el devenir del sector de la alta gama». Todo ello, tratado en profundidad en las distintas ponencias que tuvieron lugar ayer durante el Congreso.
El evento tuvo como partner principal a la agencia ICON Communication y la colaboración de The Luxury Academy, Luxury Consulting y Luxury Spain Summit. Además, el Congreso contó con el apoyo de grandes patrocinadores como son Porsche, el Wellington Hotel & Spa y Signe_Block.
A continuación, los ponentes expusieron sus impresiones sobre la industria en las mesas redondas. Moderada por Elena González, CEO y Fundadora de los Influencers Awards, la primera mesa del programa habló sobre la Influencia en la industria del Lujo. Los ponentes fueron Mónica Tomás, periodista y modelo; Mateo Conde, empresario y actor y Beltrán Lozano, modelo e Influencer.
La segunda mesa, moderada por Nuria March, Fundadora y Directora de Nuria March Comunicación, tuvo como ponentes a Estefanía Cantos, CEO de COOL; Amparo Bastit, Directora Comercial de Hearst; Andrea Arabia, Subdirectora de Woman y Nacho Gay, Director de Vanitatis. En su caso conversaron sobre la transmisión del lujo a través de los Medios de Comunicación.
La tercera mesa, moderada por Sergio Sancho, Director de Urvanity Art Projects and Fair, tuvo como ponentes a Evelio Acevedo, Director Gerente de Thyssen Bornemisza; José María Luna, Director Agencia Pública de la Casa Natal y Marisa Vázquez-Shelly, Directora de Mecenazgo del Teatro Real, conversó sobre lujo y mecenazgo.
La cuarta mesa de la jornada debatió el tema de la Revolución Digital y el Lujo: Tecnología 5.0 y RR.SS. El moderador fue Joan Sintes, VP EME Sales and Marketing Plain Concepts, y los ponentes fueron Bárbara Ozores, Industry Head Beauty y CPG en Google; Fernando Gracia, Head of Auto, Entertainment and Sports de Meta España; Antonio Pinedo, CEO de Signeblock y Kennet Malmcrona, Head of LinkedIn.
La quinta mesa, moderada por Teresa Sábada, Dean de ISEM Fashion Business School, tuvo como ponentes a Raúl García, Resort Manager de Six Senses Ibiza; Enric Padró, Director Comercial de Alqvimia y Alberto Durán, Director de Durán Joyeros, habló sobre ESG: Lujo Positivo y su Integración en el Futuro Consciente.
La sexta mesa de la jornada debatió el tema de Lifestyle: Emotional Branding. El moderador fue Emilio Olivares, CEO de Autobello, y los ponentes fueron Iñaky Bau, Corporate Brand Strategy en Palladium Hotel; Anna Gomà, Directora de Air Charter Service; Ione Astondoa, CEIO de Astondoa; Jorge Pineda, Ambassador en Diageo y Jorge Fernández, Director de Marketing de Tabacalera.
La séptima mesa de la jornada habló sobre el tema Gourmet: Innovación vs Tradición. La moderadora fue Alejandra Ansón, Co-Fundadora de Ansón y Bonet y los ponentes fueron Elisabeth Horcher, Directora de Horcher; Ricardo Sanz, Chef y Fundador de Ricardo Sanz; Jorge González, Chef de Robuchon y Gregori Salas, Fundador de la Asociación Casacas Rojas.
Moderada por Philippe Guillaumet, Director General de PRP Luxury Consultants, la octava mesa del programa conversó sobre Heritage en el Lujo. Los ponentes fueron Assunta Jiménez-Ontiveros, Directora de Comunicación y Relaciones de Chanel y Helena Bermúdez de Castro, Directora de Comunicación y RR.PP de Chopard.
La novena mesa de la jornada habló sobre Wellmanía: Pasión por el Bienestar. La moderadora fue Lucía Herrero, redactora, editora y periodista de belleza en El País, Telva y Gentleman. Los ponentes fueron Dr. Javier de Benito, Especialista en cirugía Plástica y Estética en el Instituto de Benito; Álvaro Artiach, Director General de Sisley; Fernando González, Director de Marketing de Mesoestetic y Paz Torralba, Directora de The Beauty Concept.
Moderada por Marian Muro, Consejera y Alta Dirección en Turismo, la décima mesa del programa conversó sobre Spain Excellence Destination: Madrid. Los ponentes fueron Mar de Miguel, Vicepresidenta de la Asociación Hotelera de Madrid; Emma Gómez, Directora de Centro Canalejas; Antonio Linares, Director de Ventas de Iberia; Michel Notten, Director de The Madrid Edition y Friedrich Von Schönburg, Director de Villamagna y Rosewood.
La undécima mesa de la jornada tuvo como tema la Tecnología: El Nuevo Diálogo Digital en el Lujo. La moderadora fue Marta Carvajal, CEO Fundadora de Icon Communication. Los ponentes fueron Iván Burgos, Communication Strategist Manager de Porsche Ibérica y Blanca Panzano, General Manager LVMH Watches and Jewelry / Tag Heuer.
La última mesa de la jornada habló sobre el lujo Made in Spain. La moderadora de esta mesa fue Cristina Martín Blasi, Presidenta Ejecutiva de la Asociación Española del Lujo, y los ponentes fueron Cristina Rojas, Directora de Retail de Pertegaz; Rosa Vañó, Socia Fundadora de Castillo de Canena; Agustón Santolaya, Director General de Bodegas Roda e Isabel Abdo, Fundadora de Isabel Abdó Shoes.
