El mundo de la moda vive un momento convulso. Ayer, Donatella Versace anunciaba su retiro de la dirección artística de la marca que lleva su nombre, y paralelamente se conocía que Demna, el renombrado director creativo de Balenciaga, dejaba la firma para asumir el mismo cargo en Gucci. Esta decisión marca un nuevo capítulo en la carrera de Demna, que a partir de julio de 2025 tomará las riendas de la casa italiana, tras la salida de Sabato de Sarno a principios de año.
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El paso de Demna Gvasalia por Balenciaga ha sido fundamental para redefinir el lujo de la marca, logrando una gran proyección global. Su estética disruptiva y su capacidad para transformar la industria lo convirtieron en uno de los diseñadores más influyentes de la última década. Ahora, su fichaje por Gucci, que pertenece al mismo conglomerado, Kering, deja claro que su talento seguirá marcando el rumbo de la moda.
Desde Gucci, la bienvenida a Demna ha sido muy sonada. Stefano Cantino, CEO de la marca, expresó su admiración por el proceso creativo del diseñador: «Siempre he admirado el proceso creativo de Demna, que es a la vez único y poderoso. Su habilidad para rendir homenaje al legado icónico de una marca mientras abraza una sensibilidad moderna es extraordinaria». Con su llegada, Gucci se prepara para un cambio importante, alineando su tradición con una visión moderna.
En sus declaraciones, Demna expresa: «Estoy realmente emocionado de unirme a la familia de Gucci. Es un honor contribuir a una casa que respeto profundamente y que he admirado desde hace mucho. Estoy deseando escribir, junto a Stefano y todo el equipo, un nuevo capítulo en la increíble historia de Gucci». Su capacidad para fusionar lo clásico con lo moderno ha sido clave en su éxito en Balenciaga, y se espera que esa misma sensibilidad se traslade a Gucci.
François-Henri Pinault, CEO de Kering, también expresó su satisfacción por la nueva dirección de Gucci: “La contribución de Demna a la industria, a Balenciaga y al éxito del grupo ha sido espectacular. Su poder creativo es exactamente lo que Gucci necesita. Al tiempo que le agradezco lo que ha logrado durante estos últimos diez años, estoy deseando verlo dar forma a Gucci bajo su nueva dirección artística». Esta transición también deja claro que, aunque Demna deja atrás una exitosa etapa en Balenciaga, su visión única sigue siendo vital para el futuro del grupo Kering.
Las polémicas campañas de Demna en Balenciaga. ¿Lo volverá a hacer en Gucci?
Bajo su liderazgo, Balenciaga destacó no sólo por su innovación en el diseño, sino también por campañas de gran impacto y controversia. Asimismo, las fotografías anunciando nuevas colecciones o productos se viralizaban al instante en redes sociales, acompañadas de ingeniosos comentarios.
Esa viralización se debía, en parte, a los diseños controvertidos de Demna, como la famosa bolsa de Ikea o la camiseta de DHL, que transformaban objetos cotidianos en artículos de lujo. Además, prendas extremadamente desgastadas, como las zapatillas Paris, que costaban más de 1.400 €, desataron un aluvión de críticas en redes.
Uno de los looks más comentados de la Gala del Met 2021 en fue el de Kim Kardashian, quien cubrió su rostro y cuerpo con un traje negro diseñado por Demna Gvasalia.
Pero sin duda, la campaña que más dio que hablar fue la de la colección primavera/verano 2023, que presentaba niños con peluches de osos en atuendos de bondage, una imagen que fue ampliamente criticada por el público y que llevó a la marca a emitir una disculpa formal. Esta y otras campañas provocadoras consolidaron el sello de Demna, quien no tuvo miedo de desafiar las convenciones de la moda, buscando siempre captar la atención.
