Alexia Álvarez de Toledo es una joven emprendedora licenciada en comunicación, publicidad y RRPP. Comenzó creando una empresa de tocados de boda y en plena pandemia decide reinventarse recuperando la moda de los sombreros de diario, un básico que hace décadas era un imprescindible entre toda la sociedad. «Hoy en día se ha perdido la gran costumbre de ‘ensombrerase’ al salir a la calle para comprar el pan o dar un paseo», nos explica la protagonista de hoy. Los sombreros de Alexia Álvarez de Toledo parten de la idea de los sombreros austriacos, dando una vuelta a estos y creando sombreros coloridos y actuales; sombreros de caza, sombreros de campo o de ciudad. Cada uno tiene su atractivo. Hoy hablamos con ella sobre su marca, Alexia Álvarez de Toledo, sobre la moda de ‘ensombrearse’ y sobre las tendencias que vienen pisando fuerte este 2023.
«Desde que tengo conciencia, la moda ha sido el timón de mi vida, mi gran pasión. Recién terminados mis estudios, empecé trabajando en Comunicación y Gestión de Moda para varias marcas de jóvenes emprendedores. Ahí es cuando me entró un poco el gusanillo de emprender, de empezar mi marca, de aportar mi granito de arena a la moda», nos explica Alexia Álvarez de Toledo. «Todo empezó con los tocados, pero decidí posicionarme más en sombreros de campo, sentía que era un nicho muy poco explotado y olvidado también. Con el tiempo me he dado cuenta de que este mundo ha evolucionado».
«Me considero una loca de los complementos… Veía esas películas antiguas donde las señoras llevaban esos tocados maravillosos y sabía que yo quería volver a esos tiempos en los que los señores se ponían sombreros, esa elegancia que se veía por las calles. Llegó la pandemia y, como mucha gente, decidí renovarme y reinventarme y me decidí a sacar mi propia línea de diario, que es lo que a mí me gusta, tanto de campo como de ciudad. Desde el primer minuto, encerrados en plena cuarentena, tuve muchísimos pedidos».
«Yo le he dado la vuelta a esos sombreros austriacos; con cordones, de lino y seda… Yo he cogido esa idea y la he modernizado. A la gente le gusta mucho este estilo, además de que son para toda la vida. Aquí también hago reparación, les doy otra vida y los rediseño incluso… Les doy una segunda oportunidad».
Son sombreros hechos de lana y fieltro y rematados con cordones de seda de diferentes tonalidades. Alexia trabaja con colores como el verde caza y marrones, pero le encanta atreverse con colores rojos, azules, y terracota que combina también con uno de sus materiales estrellas; el terciopelo en todas sus versiones y colores. Se atreve a combinar con gusto colores para dar vida a los looks más neutros. «Las tendencias en cuanto a complementos son complicadas de establecer, ¿le quieres dar importancia al complemento o al vestir? Si es tu primer sombrero te recomiendo colores más fáciles y más neutros, un camel o un marrón oscuro. El camel, por ejemplo, favorece mucho y es el que más arrasa, sobre todo aquí en España. Sin embargo, yo prefiero elegir complementos más atrevidos…
Me gustan mucho los tonos llamativos como el azul til, para las rubias, por ejemplo, el rojo me apasiona también, igual más de cara a Navidad. Vas a la calle, te pones un abrigo de cualquier color y un sombrero rojo y vas vestida, te da el toque. En cuanto a tendencias, sí que puedo decir que ya el monocolor ha quedado atrás, hay que buscar dar el toque distintivo a los looks».
Los sombreros son un accesorio muy personal y con los que cada uno tiene que dar su toque para verse lo más cómodo posible, pero ¿cómo? «Intento diferenciarme enseñando el proceso que hay detrás de cada pieza, es importante para el consumidor entender y valorar la calidad de los productos y de la mano de obra. Algo así como ‘esto es lo que ves, esto es lo que va siendo y esto es lo que ya es’. También es una forma de cumplir con los deseos de tus clientes y de que se sientan involucrados con el accesorio que van a llevar, en este caso un sombrero, un accesorio que aunque no le demos mucha importancia, tiene una gran personalidad. Esta forma de trabajar me ha ayudado mucho a mejorar, a entender las nuevas tendencias y a preverlas también. Y parece mentira, pero a la gente le encanta formar parte de esto, ser asesorada y también asesorar… Dar nuestra opinión sobre algo que va a acabar siendo nuestro nos ofrece confianza».
Son sombreros artesanales. Cada sombrero está rematado y cosido a mano. Pero sobre todo son sombreros hechos con mucho cariño.
Alexia Álvarez de Toledo da un servicio además de asesoramiento. Dependiendo del estilo de cada uno, su estatura, sus colores, su pelo, etc. Cada uno tiene un sombrero que le favorece más. «Si quieres asesoramiento, prefiero que vengas con cita previa, siempre estoy en la tienda, pero me gusta poder atenderte con todo el tiempo del mundo, no tener que estar con tres pedidos o clientes a la vez. Me gusta estar contigo y solo contigo. Lo primero también es explicarme qué quieres exactamente; un tocado, un sombrero todoterreno, de campo, de ciudad, de ambos… Necesito que me guíes. Una vez que nos entendemos me pongo manos a la obra, siempre con la opinión del cliente como base, entendiendo sus necesidades y también conociendo un poco su armario, ¡muy importante! No queremos un sombrero que no podamos conjuntar…».
