Pablo Rodríguez sobre ‘F1 Arcade’: «Es como estar en el ‘paddock’, pero sin gastar 6.000 €»
Hablemos del fandom de la Fórmula 1, un fenómeno que acaba de aterrizar en Madrid en diferentes formatos. El primero (y del que todos hablan) es el gran circuito que tomará el interior y las inmediaciones de IFEMA para acoger el primer Gran Premio de Fórmula 1 de Madrid. Paralelamente, dispuesto para democratizar la experiencia de un deporte tan aspiracional como el del motor, llegará F1 Arcade, un concepto pionero en Europa que aúna Fórmula 1 con el hospitality para crear una experiencia social inmersiva competitiva. Para saber más, hemos hablado con Pablo Rodríguez, CMO de Top Racing Iberia sobre F1 Arcade.
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La ubicación es la mejor carta de presentación de un nuevo concepto, por eso, F1 Arcade se sitúa en el nuevo hub de entretenimiento inmersivo deportivo. En el interior del imponente local de Castellana 103 de 1.500 metros cuadrados divididos en dos plantas, ubicado frente al Bernabéu. Motor y fútbol juntos para enaltecer al máximo al público deportivo de la ciudad.
Según el propio Pablo Rodríguez, la mejor forma de entender F1 Arcade es vivir la experiencia en primera persona. Más aún si tenemos en cuenta que hablamos del primer venue de estas características en abrir dentro de la comunidad europea. Hasta ahora solo tenía dos centros en Reino Unido y otros cinco en EEUU, a la espera del siguiente en Atlanta.
«Esto no es un centro recreativo: incluye gastronomía, DJ, eventos y watch parties»
¿Qué tiene de novedoso F1 Arcade? Pablo nos responde contundente.: «Por un lado, estamos frente a un nuevo concepto de entretenimiento que no existe en España que aúna experiencia inmersiva con gastronomía, socialización, competición y un deporte tan potente como puede ser la Fórmula 1″. Donde da igual si eres o no fan de este deporte, porque «aquí el objetivo es llegar a todo tipo de público de todas las edades con un concepto de la Fórmula 1 mucho más global».
Encontraremos 68 simuladores que recrean la experiencia real de conducción de un coche profesional como drivers de la experiencia… pero esta va mucho más allá. F1 Arcade recrea un universo real de Fórmula 1 con juegos de reflejos, inspirados en los entrenamientos de los profesionales, eventos para cada competición… y muchos más servicios que harán de este lugar el nuevo place to be de la capital, en un año especialmente marcado por la importancia de este deporte.
«Todo el tiempo que pases en F1 Arcade, estás dentro del mundo Fórmula 1»
Pregunta: ¿Quién puede entrar en F1 Arcade?
Respuesta: Te hablo tanto de cualquier persona aficionada a la Fórmula 1 o el gaming como para quienes busquen un plan diferente. La propuesta está diseñada para que resulte fácil entrar en modo competición desde el primer minuto, independientemente del nivel, y que la experiencia se disfrute como un plan completo: simulación, ambiente y hospitalidad en un mismo espacio
P: Habláis de que la parte más fuerte de la experiencia son los simuladores, ¿cómo son?
Los simuladores que nosotros tenemos son exclusivamente diseñados para F1 Arcade. Es un producto que se desarrolló en Reino Unido con un proveedor que se llama AXSYM – encargados del hardware del simulador -. A diferencia de otros simuladores más profesionales, como los que usan los pilotos para entrenar, estos son más accesibles, fáciles de conducir, para todo tipo de consumidor o de invitado.
Tienen cinco niveles de dificultad: desde el nivel uno que (Rooki) hasta el quinto nivel (Élite), que es el más complicado. En los niveles bajos cuentas con más ayudas, como asistencia al frenar o cambio automático de marchas. A medida que subes de nivel, estas ayudas se van reduciendo o eliminando, por lo que la conducción se vuelve más exigente y realista.
«Los simuladores que tenemos están diseñados exclusivamente para F1 Arcade»
P: ¿Se puede formar parte de alguna forma de la comunidad F1 Arcade?
R: F1 Arcade cuenta con una plataforma propia, Arcade Hub, que permite crear un perfil de jugador y registrar la actividad en pista. En función del rendimiento, se obtienen Arcadians (puntos) que no dependen únicamente de la posición final, sino también de variables como la consistencia, la destreza en carrera o la capacidad de mantener el control del coche. Es una manera de reforzar la continuidad: volver con objetivos, compararse con amigos y formar parte de la comunidad.
P: ¿Cómo van a ser las tarifas para poder disfrutar de la parte Arcade del lugar?
R: Existen diferentes modalidades de juego. Estará el Head to Head donde tendrás media hora para disfrutar de tres carreras en las que pueden competir 2-3 personas (19,95 euros); o de 45 minutos con 5 carreras (29,95 euros). También Team Racing, pensada para grupos a partir de cuatro personas, donde se compite por equipos y cambia por completo la dinámica. Para grupos más grandes y eventos, se habilitan formatos a medida, con atención dedicada y espacios reservados.
«Cuando empiezas a competir pasas a formar parte de una plataforma creada para generar comunidad que se llama Arcade Hub»
P: ¿Cómo buscáis que el usuario interprete la experiencia?
R: Es una experiencia inmersiva y sí que es cierto que el concepto hasta que no lo experimentas es muy complicado trasladarlo. Yo digo que F1 Arcade tiene este punto tan inmersivo que cuando entras parece casi que estás meditando, porque cuando tú estás meditando te olvidas de todo lo que pasa fuera.
Todo el tiempo que tú pasas dentro de F1 Arcade estás dentro del mundo Fórmula 1: tenemos una pared con réplicas reales de siete cascos seleccionados con un por qué, al tener un storytelling interesante – bien sea porque ese piloto ganó una carrera con el casco o por lo que sea -, entre los que están Fernando Alonso, Niki Lauda… y otros que tendréis que venir a ver.
P: Pero no todo será F1….
R: F1 Arcade una experiencia completa que integra competición, gastronomía, coctelería, música con DJ y una programación constante de eventos. La propuesta está pensada para que el plan funcione incluso más allá del simulador. Hay una serie de conceptos a nivel de eventos que suceden dentro del espacio propios de F1 Arcade como son las watch parties. Son fiestas de visualización de los Grandes Premios en los que sólo se va a ver Fórmula 1, en ningún momento otro tipo de deportes. Estos tienen los días de entrenamiento, los días de sprint y el día de la carrera. Los dos primeros días estará abierto a todo el mundo.
«Queremos que la gente salga habiendo disfrutado de la carta y con un ticket medio de 30-40 €»
P: ¿Cómo serán las watch parties?
R: Las watch parties serán una de las cosas más novedosas, ya que no se han visto aquí en España. Habrá diferentes opciones de acceso y zonas dentro del venue, y el planteamiento se comunicará con detalle a medida que se cierren los formatos para cada fin de semana de Gran Premio”. (Segundo párrafo eliminado, tema precios sin definir bien por parte de F1).
P: ¿Tenéis prevista alguna acción especial para cuando se dispute el Gran Premio de Madrid?
R: Todavía no lo podemos adelantar, pero lo iremos comunicando a medida que nos vayamos acercando.
Durante el Gran Premio de Madrid va a venir mucha gente a la ciudad, queremos ser un opción para todos… Habrá mucha gente que no podrá acceder al circuito y queremos ser una opción para ellos… Será como estar en el paddock club pero sin tener que gastar 6.000 €.
P: Vuestra apertura llega a la par que el proyecto de Madring, algo que, sabiendo que sois parte oficial de Fórmula 1, no es una casualidad.
R: Ha coincidido en el tiempo, pero está claro que tiene un por qué y una sincronicidad. Se lleva trabajando desde hace un par de años y se ha ido dando forma. Este es el primero de los venues que vamos a abrir en España, aunque ahora estamos enfocados en esta apertura porque será el flagship de F1 Arcade en España, pero tenemos prevista una expansión mayor en otras ciudades de España y la Península.
P: ¿Cuál está siendo hasta ahora vuestro mayor reto a la hora de crear la identidad en España?
R: El challenge que tenemos encima de la mesa y lo que estamos trabajando sobre todo desde marketing y comunicación es hacer entender que este espacio no es F1 y Arcade, por separado, sino que es un único concepto que aúna gaming y deporte.
P: Aparte de esto, ¿habrá competiciones y otros eventos?
Estamos trabajando en un concepto que serán las social sprint donde, una vez a la semana, quienes quieran podrán venir a competir.
Otro de los puntos, además, será la parte de los eventos. El espacio está diseñado para recibir tanto a grupos de amigos como para grandes, medianos o pequeños eventos, como un team building, por ejemplo. Para eso puedes, incluso, cerrar todo el venue para un evento privado o adquirir la sala del piso superior, con capacidad para 100 personas y que cuenta con un acceso privado, pensado, sobre todo, en personajes VIP.
P: ¿Cómo será la carta gastronómica?
R: La propuesta gastronómica está pensada para acompañar el ritmo de la experiencia: comfort food y formato para compartir, con platos diseñados para disfrutar. La carta se adapta al contexto local, manteniendo el enfoque internacional de la marca, y se integra de forma natural con la parte de competición y con el ambiente del venue.
Por su parte, la carta de cócteles ha sido diseñada por LP O’Brien, la ganadora del concurso de coctelería de Netflix, Drink Masters; aunque estamos trabajando en una carta especial para España.
P: ¿Alguno que creas que va a triunfar en especial?
R: Las croquetas. Creo que son unas de las mejores que he probado en mi vida y pensamos que se van a posicionar como el plato estrella del lugar. O las gildas, por ejemplo, donde estamos trabajando con proveedores muy buenos.