Con los ojos achinados, señal de que tras la mascarilla se escondían grandes sonrisas, Marta Clau y Paloma Fernández abrieron las puertas de su nuevo showroom a COOLthelifestyle. Como apasionada de lo que al mundo de la moda concierne, tuve la oportunidad de compartir una jornada en su maravilloso «universo del calzado», ubicado en la Calle Serrano de Madrid. Con muchas ganas e ilusionadas por comenzar a introducirme en BtoB, una nueva marca de calzado personalizado y exclusivo, dos españolas de aire especialmente estiloso me recibían con los brazos abiertos para contarme cómo la moda ha cambiado su rumbo. Las tendencias han hecho un alto en el camino para hacernos ver que lo importante está en la calidad y en la exclusividad, más allá de las marcas y de los precios. Estas dos «locas de la moda» a las que les rechiflan los zapatos nos cuentan el origen de Back to Basics.
Como consumidoras y conocedoras del sector, Marta es exmanager de las tiendas de Chanel y Dior en Madrid, han localizado una necesidad en el consumidor: «¡Necesitamos modelos especiales, más allá de la producción en serie!», explican a COOLthelifestyle.
Estas dos apasionadas de la moda, como ellas mismas se definen, y en concreto por el mundo del calzado, han decidido adentrarse en el sector para crear aquello que ellas mismas andaban buscando. Y si nos preguntamos por el origen del nacimiento de esta empresa, se trata de la búsqueda de un look especial para Paloma, y a su gusto, pues pronto será madrina en la boda de su hijo. Anécdota que cuentan entre sonrisas describiendo cómo, además de darle importancia a otros elementos, querían encontrar unos zapatos que se saliesen de lo que ofrecen todas las marcas.
El propósito de BtoB es conseguir unas sandalias de máxima calidad con un precio medio y que sea español. Aspecto en el que realizan hincapié pues su propuesta de valor gira en torno al producto hecho en nuestro país, para revalorizar y poner en alza a los profesionales del calzado con los que contamos en España. «Encontramos a artesanos increíbles, curtidores, proveedores de pieles… con los que, junto a nuestra imaginación e ilusión, hemos conseguido hacer una colección que sabemos de más de una a la que les va a fascinar», explicaba Paloma mientras apuntaba con el dedo hacia el showroom.
Bien es cierto que la pandemia nos ha hecho reflexionar, de ahí que el consumidor se haya replanteado su forma de adquirir productos y el origen de los mismos. El concepto de ‘usar y tirar’ comienza a quedar obsoleto, y son muchas las empresas como esta que «han cambiado el chip» creando productos y colecciones más atemporales, que perduren en el tiempo. ¡De ahí su nombre: Back to Basics! Así, jugar con la moda es fundamental, antes de crear la necesidad de compra de nuevos productos para cada look. «Cada uno tendemos hacia unos colores. La posibilidad de elegir tu calzado en función del estilismo que quieras conseguir es fundamental. El mismo conjunto cambia al elegir una sandalia plana, frente a un tacón. Al igual que varía al escoger colores que rompan más o menos», añadía Paloma.
Resulta simpático escuchar cómo Marta y Paloma cuentan la intervención de prácticamente todos los miembros de las dos familias. Incluidos sus perros, quienes han prestado sus nombres para llamar a algunos modelos de la colección.
La mujer BtoB
«Elegante, pero cómoda», no dudaba en responder Marta; mientras Paloma asentía coincidiendo en cómo se presenta al mundo la mujer que representa los ideales más fieles a Back to Basics. Con diferentes ejemplos, ambas exponen cómo la «embajadora» ideal de la marca sería aquella que, en primer lugar, escoja sus looks empezando por el calzado. Aspecto con el que de identificaba Marta contando cómo sus outfits giran alrededor del calzado que le apetezca llevar. De esta manera, la chica BtoB es aquella que es bella por naturaleza, una «despreocupada con mucho estilo«, pero cómoda, y segura de sí misma, de lo más natural. Así se consigue en muchos casos la exclusividad; pues todos somos distintos y podemos aportar nuestro toque. «Cuando el lujo se populariza, realmente deja de serlo«, asegura Marta.
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Es un hecho que la mujer con el paso de los años tiende a verse rejuvenecida, un poco más libre. Sin prendas rígidas, más bien mezclando diversas marcas que actúen en consonancia para dar más de sí. «Llevamos un año y medio metidos en casa con ropa cómoda, todo la cambiado», recordaba Marta mientras compartía cómo en su cambio de armario ya existen prendas que no le apetece llevar. Por eso, son defensoras de un calzado que forme parte de ti y de tu día, con el que salgas de casa por la mañana para comenzar tu jornada laboral, con el que puedas salir a almorzar, volver, y con el que cuando salgas puedas ir a tomar una copa o a cenar. Unas sandalias cómodas desde por la mañana, hasta por la noche.
Las sandalias
Este calzado especialmente femenino, además cuenta con una base sostenible. Un producto elaborado con cariño desde la cercanía, evitando las emisiones CO2, con el que varios artesanos del sector del calzado pueden continuar desarrollando su actividad profesional. Con los que es posible conseguir productos totalmente personalizados, sin que sean fruto de la casualidad.
«En nuestro equipo hay profesionales de algunos puntos de España como Castilla o Andalucía. Intentamos fomentar el empleo local y el consumo de producto nacional», exponía Paloma. Entretanto, Marta traía coloridos modelos de la colección para mostrar los perfectos acabados de cada pieza.
La comodidad es uno de las características que mejor definen a todos y cada uno de los modelos de Back to Basics. Con mi criterio personal, si se me permite: son algunos de los zapatos más cómodos para andar que haya probado hasta ahora. Tuve la posibilidad de ver cómo quedaban cada par de sandalias en mis pies y de disfrutar y comprobar el verdadero significado de esta marca de calzado. Explicaban que si no eres capaz de disfrutar con ellos de la noche, verdaderamente no son los tuyos.
Paloma: «el mejor maquillaje es un zapato que no duela».
Los modelos más COOL
Según las entrevistadas, por un lado, el modelo Marta en color nude. Con el que puedes ir de viaje tranquilamente, despreocupándote de cómo vestir tus pies; pues funcionan con cualquier look. Por otro lado, el modelo Paloma, pero en «Mules«.
«Lo divertido de nuestra colección es que puedes combinar acabados a tu gusto: colores, ponerles tiras, pulseras, plataformas; y las alturas de tacón: 6, 8, 10, o 12 centímetros», planteaban de forma conjunta. De esta manera, BtoB abarca a prácticamente todo el rango de edad del público femenino. Incluso novias, sector con el que ya han trabajado por encargo.
En cuanto a la inspiración que las lleva a crear zapatos únicos, en armonía con el nombre de la marca, compartían que proviene de todo aquello que les ha gustado desde pequeñas. De lo que tienen en su mente, gracias a cosas y al lugares que han visto a lo largo de sus vidas. Aunque ambas acuden a la representativa época del diseñador John Galiano con el calzado de los años 50.
¿Y las sneakers?
Paloma: «La sneaker tiene su momento. Considero inoportuno el que todo el mundo acuda a las sneakers para prácticamente la totalidad de los eventos. Las bailarina, por ejemplo, ¡también existen y con cómodas! Tu look será otro distinto. Me parece que se está perdiendo la esencia del ir adecuada. Las sneakers tienen su momento«.
«En Nueva York, hace años, veías a la gente que iba en traje de chaqueta y sneakers y una bolsa grande ¡el zapato iba ahí! Ellos entraban y se cambiaban el calzado. Hemos traído la idea pero olvidándonos del cambio».
La tendencia actual hacia la uniformidad en la sociedad, con las sneakers, en parte, ha hecho que muchas mujeres sientan que deben ir a la calle igual que el resto. Por ello, desde BtoB reivindican la manera de ser diferente.
«Una persona que lleva unas sandalias quiere enseñar algo. Ha cuidado sus pies, no le importa enseñar una parte de su cuerpo. Significan bastante en cuanto a seguridad en ti misma, y aportan un punto sexy, pero de una forma muy natural». Añadía Marta explicando por qué son el calzado que más coincide con la «feminidad«.
