Iago Jover, director de innovación de Roberto Verino: «El metaverso nos conecta con un nuevo público»
Adaptarse al cambio es el mayor signo de longevidad en el mundo de la moda. Como en su día lo hicieron marcas internacionales como Gucci con sus colecciones digitales en Roblox o Balenciaga en Fortnite, Roberto Verino, con más de 40 años de historia, da un paso adelante para conquistar a nuevas generaciones adentrándose en el metaverso. Esta apuesta no sólo reafirma su compromiso con la innovación, sino que también lo posiciona como pionero en el sector de la moda española. Hablamos con el director de innovación de la marca, Iago Jover, para conocer cómo han dado el salto al mundo de la moda virtual y lo que esto ha supuesto para la marca.
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Roberto Verino se estrena este año como colaborador oficial de los Premios Feroz, que se celebran este 25 de enero en Pontevedra. Estos premios reconocen las mejores producciones audiovisuales españolas del año en cine y series. Una colaboración que demuestra que el diseñador va más allá de la moda y sus colecciones, apoyando a la cultura.
Paralelamente a esta acción, la marca ha anunciado su salto al Metaverso. «CUARENTAxDIEZ es un evento de innovación, diseñado para poner en valor la historia de la marca y seguir definiendo nuestro futuro», explica Iago Jover, director de Innovación de Roberto Verino. «Consideramos que, sólo cuando uno entiende y está seguro de sus raíces, es capaz de dar pasos hacia adelante con la firmeza necesaria para que ese legado dure una eternidad».
El metaverso, como señala Jover, no es sólo una herramienta tecnológica, sino una plataforma que «catapulta la marca a conectar con otros públicos y tendencias». Más allá de la exposición física que ha recorrido el país, este nuevo formato busca que la interacción con las cuatro décadas de historia de la marca alcance un público mucho más amplio. «Queremos que esta acción permanezca y trascienda en el tiempo», afirma.
«Hemos creado un avatar con la imagen de Roberto Verino que habla de tendencias y resuelve cualquier duda»
Además de explorar nuevos entornos digitales, Roberto Verino incorpora la inteligencia artificial en este proyecto con la creación de Roborto, el primer asistente virtual que clona al diseñador. «Este avatar acompañará tanto a los empleados como a los clientes de la marca, ofreciendo desde explicaciones de tendencias hasta respuestas a preguntas. Las posibilidades son infinitas», señala Jover. La IA, descrita como «la revolución industrial del siglo XXI», se convierte en un eje clave para el desarrollo.
«Al principio, cuando planteaba ideas, se preguntaban: ‘¿pero esto es siquiera posible?’. Ahora son ellos los que me traen ideas locas y proyectos»
La apuesta por el metaverso refleja también una visión estratégica. «El metaverso ha llegado para quedarse. Al igual que ocurrió con las páginas web en los 90 o las redes sociales en 2010, será una de las revoluciones de esta década», apunta el director de Innovación. Sin embargo, los desafíos no han frenado al equipo: «Al principio, cuando planteaba ideas, se preguntaban: ¿pero esto es siquiera posible?. Ahora son ellos los que me traen ideas locas y proyectos. Eso demuestra los valores de la marca: compromiso, esfuerzo, innovación, calidad y mucho más».
Con esta iniciativa ligada al metaverso Roberto Verino no sólo se adapta al presente, sino que proyecta su legado hacia el futuro, combinando tradición e innovación en un equilibrio que marca el camino a seguir para el sector de la moda en España y más allá.