Elena Peña, fundadora de Micuir: «Cada zapato pasa por más de 44 manos de artesanos»
«Creer en ti es básico, no tienes que estar mirando lo que hacen los demás» dice Elena Peña, fundadora de la firma de accesorios made in Spain, Micuir. Quizá por eso triunfa con su marca desde hace ya varios años y con su tienda en el barrio de Salamanca. Sus zapatos los han lucido desde empresarias como Carmen de la Puerta a modelos como Eugenia Silva. Y sus botines de tachuelas fueron tal boom que aún sigue recuperándose. De moda, de zapatos, de sueños… Hemos entrevistado a Elena Peña para que nos hable más de su proyecto Micuir. Viva la moda y la artesanía española.
Los inicios
Pregunta: Llevas ya mucho tiempo con Micuir –mi cuero-, y se ha convertido en una de las firmas clave en cuanto a calzado made in Spain pero… ¿Cómo comenzó todo?
Respuesta: Micuir surge de mi necesidad de emprender en solitario, de experimentar la libertad, de confiar en mi propio instinto y criterio, y del deseo de diseñar piezas exclusivas que no encontraba en el mercado. Mi objetivo era reflejar la tradición artesanal de los maestros españoles en cada uno de mis diseños, creando así un diseño único que fusiona un diseño innovador con la rica herencia de la artesanía española.
El boom de los botines
P: Los botines de tachuelas, que siguen en tienda, te encumbraron a lo más alto. ¿Cómo fue este boom?
R: Desde mis inicios, he tenido la suerte de contar con el respaldo de mujeres a las que admiro como Martina Klein, Eugenia Osborne, Eugenia Silva, Paula Ordovás…Cada una de ellas es embajadora de la marca y aporta su propio estilo a cada diseño de Micuir. Entre todas nuestras creaciones, las Punky Boots destacan como nuestro diseño icónico y el preferido de las it girls. Actualmente hay catorce modelos de Punky Boots, en distintos colores, alturas de tacón y ediciones limitadas. ¡Nuestras clientas suelen repetir el mismo modelo en distinto color o altura de tacón! ¡Quién prueba las Punky, repite!
P: ¿Y por qué crees que siguen triunfando?
R: El secreto de las Punky Boots radica en su apertura lateral que estiliza la pierna y las convierte en la elección perfecta para cualquier outfit, tanto jeans, vestidos, faldas, un traje… ¡Es un básico imprescindible y son comodísimas! Puedes caminar durante horas con ellas sin cansarte, convirtiéndose en el comodín perfecto que nunca falta en mi maleta.
La moda en España
P: Botas, botines, zapatos planos, sandalias de invitada… y también ropa. ¿Cómo ha ido surgiendo esta evolución, de pasar del zapatero al armario?
R: Ha surgido como una necesidad personal. Al recibir constantes preguntas sobre cómo combinar el calzado que diseño y la ropa que uso, me di cuenta de la demanda y el interés en mi estilo personal. Fue entonces cuando decidí crear pequeñas cápsulas de ropa especiales, inspiradas en mi propio guardarropa y estilo. Cada colección es una extensión natural de Micuir y mi conexión con la sostenibilidad y el slow fashion. Mi compromiso es ofrecer piezas únicas y exclusivas fabricadas en España que encuentro verdaderamente estilosas pero a la vez, prácticas para el día a día.
P: Has trabajado en Agatha Ruiz de la Prada, y te rodeas de gente del sector en tus eventos, colaboraciones… ¿Cómo crees que es la industria de la moda en España? ¿Y cuál ha sido la evolución de la industria desde que comenzaste en 2017?
R: La clave de todo es apostar por el producto. Cuando comencé las redes sociales lo eran todo, y siguen siendo una herramienta imprescindible. En el momento actual, me parece imprescindible, además, colaborar con otras mujeres emprendedoras. El intercambio de consejos y experiencias es enriquecedor y permite acelerar el crecimiento de las empresas. Apoyarse mutuamente en las redes sociales puede aumentar la visibilidad de ambas marcas sin duda, pero sin perder nuestra identidad. Lo fundamental para crecer es seguir ofreciendo un producto de calidad que llegue a la gente.
P: Toda la razón…
R: Por eso, nuestra estrategia de evolución se ha centrado en la colaboración con marcas afines, la participación activa en eventos que nos dan visibilidad y la expansión geográfica a través de pop-ups, todo con el objetivo de fortalecer nuestra presencia en el mercado español. Este año vamos a apostar por un nuevo proyecto que se llama Micuir on the road, donde viajaremos cada mes a una ciudad española distinta para ofrecer una experiencia única a nuestros clientes.
P: Dices que tus zapatos se hacen a fuego lento… ¿Por qué? ¿Cuál es el proceso?
R: Todos mis diseños se producen a fuego lento en España en pequeños talleres de artesanos que nos fabrican en exclusiva. Nuestros artesanos más que fabricantes nuestros son socios y amigos. Creo en la importancia de contar con un gran equipo humano. Cada zapato de Micuir pasa por más de 44 manos de artesanos españoles, desde que se elabora la primera horma, ya que en Micuir creamos hormas únicas diseñada en exclusiva para la firma, hasta que se implanta el tacón, se pule el zapato y se mete en la caja de Micuir.
P: ¿Cómo es la mujer Micuir?
R: Una mujer sofisticada, consciente de lo que compra, estilosa y elegante, que apuesta por la calidad, los diseños exclusivos y que huye de ir todas uniformadas por lo que dicten las grandes empresa de moda. Una mujer inquieta, que apuesta por el trabajo bien hecho y valora el trabajo ético detrás de cada pieza. En definitiva, una mujer con valores, coherente y con una personalidad única.
Sueños…
P: Look de día, ¿qué te pones?
R: En invierno suelo llevar jeans con jersey de lana y mis Punky Boots en color avellana… ¡y el capazo cuero!
P: ¿Y look de noche?
R: El bolso Dinsum, en tono plata, se ha convertido en mi elemento imprescindible para cualquier evento nocturno. La tendencia plateada está arrasando esta temporada. Optaría por combinarlo con un petite robe noire y los botines Frida Coco en negro. La combinación de vestido y botines ofrece un equilibrio entre elegancia y modernidad, proporcionando un toque audaz al conjunto. La elección de colores, con el plateado y el negro, crea una estética sofisticada y atemporal para cualquier evento.
P: ¿A quién te gustaría ver con unos zapatos de Micuir?
R: Me encanta el estilo de Alexa Chung y de Kate Moss.
P: ¿Qué sueños tienes para este 2024?
R: Mi sueño es expandir Micuir Internacional y dar a conocer la marca España en todo el mundo.