Inmaculada P. Castellanos: «Hace 8 años creé Madrid Luxury District para atraer las marcas de lujo»
Arrancamos la semana de la Mujer con una de esas mujeres que no levantan la voz, pero levantan ciudades. Hace más de 30 años, cuando Madrid no era todavía «la ciudad de moda», Inmaculada Pérez Castellanos ya intuía que la capital podía jugar en la misma liga que las grandes capitales del lujo. Que podía ser algo más que museos y sobremesas largas. Que podía convertirse en destino internacional de shopping, cultura y experiencias. Gracias a Inmaculada P. Castellanos. «Antes el viajero llegaba a Madrid atraído por los museos y la gastronomía, hoy el shopping de lujo forma parte del plan», nos adelanta.
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«Yo llevo el lujo y el comercio en el corazón. Soy hija y nieta de comerciantes y desde hace más de 30 años asesoro a marcas para instalarse en Madrid»
Hija y nieta de comerciantes, abogada y emprendedora, lleva «el lujo y el comercio en el corazón». Durante más de tres décadas ha asesorado a grandes firmas en su aterrizaje en Madrid («el soft landing de marcas de lujo en la ciudad») y esa experiencia fue el germen de un proyecto mayor: crear una plataforma que diera coherencia, relato y comunidad al lujo madrileño.
Así nació Madrid Luxury District (MLD), una asociación que comenzó en el eje de Ortega y Gasset (la histórica Milla de Oro) y que hoy se ha abierto a otras zonas como Salesas y Justicia, ampliando el mapa del lujo madrileño sin perder su esencia.
«Madrid Luxury District nace como una asociación de marcas nacionales e internacionales radicadas en Madrid. La visión ha sido convertir el lujo en una pieza clave del puzle global de la ciudad, desde una mirada integradora, cercana, humana y llena de pasión», explica.
De la tienda a la experiencia
«Queremos marcas excelentes, exclusivas, aspiracionales, pero sobre todo que ofrezcan experiencias inolvidables»
Más que hablar de marcas, Inmaculada insiste en hablar de experiencias. «Queremos marcas excelentes, exclusivas, aspiracionales, pero sobre todo que ofrezcan experiencias inolvidables». El criterio no es únicamente geográfico: no importa tanto la calle como el posicionamiento y la capacidad de sumar.
Hoy, entre los asociados figuran nombres como Bless Hotel Madrid, Brunello Cucinelli, Bulgari, Carrera y Carrera, Celine, Chaumet, Jimmy Choo, La Duquesita, Longines, Ramses, Santo Mauro, Loro Piana o Tiffany & Co., entre otros. Un ecosistema que combina moda, joyería, alta relojería, gastronomía, hotelería y espacios singulares.
«Las marcas que forman parte de la asociación tienen un objetivo común: colaborar, crear encuentros entre ellas y con la ciudad. Que haya un encuentro con los viajeros y que de ahí nazcan experiencias memorables«.
El hotel Bless Hotel Madrid, además de ser uno de los alojamientos preferidos por los turistas con buen gusto, se ha convertido en el place to be de la ciudad gracias a su azotea, La Pérgola. Allí se encuentra el restaurante Picos Pardos, que con su menú Winter Edition propone un viaje gastronómico de temporada: alcachofas en su mejor momento, una fondue de queso que transporta directamente a los Alpes y una atmósfera que invita a alargar la sobremesa. Hasta el 15 de marzo, además, sus iglús ambientados en clave après-ski transforman Madrid en una postal invernal. Impresionante llegar al atardecer, cuando el cielo se tiñe de rosa y la ciudad se rinde, copa en mano, al encanto de las alturas.
El gran cambio: Madrid como destino
«Antes el viajero llegaba atraído por los museos o la gastronomía, hoy el shopping de lujo forma parte del plan»
En estos 30 años, la transformación ha sido evidente. «Madrid se ha convertido en la ciudad de moda. Todo el mundo quiere venir y nadie se la quiere perder». Si antes el viajero llegaba atraído por los museos o la gastronomía, hoy el shopping de lujo forma parte del plan.
Inmaculada señala dos factores clave: la llegada de grandes firmas hoteleras y la inversión extranjera. «Los grandes hoteles han creado espacios maravillosos para acoger al viajero internacional. Y muchos extranjeros han decidido invertir, traer a sus familias, instalarse aquí».
¿Qué diferencia a Madrid de otras capitales europeas? «Las personas. El lado humano. Madrid acoge, Madrid abraza, Madrid tiene alma». Habla de una ciudad paseable, segura, con musicales que ya no obligan a viajar a Londres, con un triángulo del arte imbatible y con «muchos Madrid dentro de Madrid».
Lujo sin barreras
«No hace falta comprar para disfrutar. Sólo la experiencia de entrar, de visitar, de estar, merece la pena»
Uno de los mensajes que más repite es que el lujo no debe percibirse como inaccesible. «No hace falta comprar para disfrutar. Sólo la experiencia de entrar, de visitar, de estar, merece la pena».
Ante la pregunta del ticket medio, se resiste a generalizar. «No podemos poner una cifra. Hay jóvenes que parecen turistas casuales y luego se alojan en los mejores hoteles. El lujo es aspiracional, pero también puede empezar por un perfume o unas gafas. Es una experiencia».
Para ella, el objetivo es claro: «Que haya encuentros con la ciudad y con las marcas. Si no es bueno para todos, no tendría sentido».
Cultura en la calle
«Ha sido la primera vez que en Madrid se hacen conciertos itinerantes así. Fue un éxito increíble»
MLD ha apostado fuerte por unir lujo y cultura. «El lujo es cultura y tiene que estar unido a ella. No es sólo un tema empresarial; hay que darle un matiz humano e integrador».
El ejemplo más reciente fue la colaboración con la Escuela Superior de Música Reina Sofía: jóvenes talentos ofrecieron pequeños conciertos itinerantes en la calle y en los espacios de los asociados, culminando en un concierto abierto en el Santo Mauro. «Ha sido la primera vez que en Madrid se hacen conciertos itinerantes así. Fue un éxito increíble».
También organizan intervenciones artísticas con esculturas en la calle y dentro de las tiendas, y en Navidad celebran su ya consolidado Christmas Market de lujo, donde el shopping convive con villancicos, actividades familiares y brindis compartidos.
El lujo como proyecto de ciudad
«No necesariamente hay que estar en determinadas calles. Son las marcas las que tienen que hablar y crear experiencias inolvidables»
Cuando le preguntan hacia dónde quiere avanzar, su respuesta es transversal: más que crecer por crecer, sumar marcas que compartan valores. «No necesariamente hay que estar en determinadas calles. Son las marcas las que tienen que hablar y crear experiencias inolvidables».
Con el respaldo institucional y el trabajo conjunto con el Ayuntamiento, Inmaculada Pérez Castellanos ha contribuido a redefinir el relato del lujo madrileño: menos ostentación y más cultura; menos distancia y más encuentro.
En una semana dedicada a celebrar el talento femenino, su historia recuerda algo esencial: las ciudades también se construyen desde la sensibilidad, la estrategia y la pasión. Y Madrid, hoy más que nunca, juega en la primera división del lujo global sin renunciar a su mayor activo: el alma.
