Zara ficha a Cindy Crawford y Kaia Gerber para su primer ‘streaming’ con compras en directo
Zara Streaming llega a España y lo hará de la mano de dos iconos de la moda: Cindy Crawford y su hija Kaia Gerber. Será el próximo miércoles, 25 de septiembre a partir de las 21 horas. El gigante Inditex inaugurará así su nuevo canal de distribución con una sesión protagonizada por las modelos. Pero, ¿en qué consistirá el Zara Streaming? Pues bien, Crawford y Gerber protagonizarán el lanzamiento de una nueva colección en directo, que se podrá adquirir en tiempo real en la web de Zara y en su aplicación para móviles. ¿Te lo vas a perder?
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‘Zara Streaming’
Zara da así la bienvenida en occidente a Zara Streaming, un evento que estará dirigido por David Lowery. «Para este evento inaugural tenemos el honor de contar con dos iconos de la moda como anfitrionas, que representan la esencia y el legado del fenómeno supermodelo: Cindy Crawford y Kaia Gerber», han explicado desde Inditex.
Este streaming, que podrá verse el próximo miércoles a partir de las 21:00 horas, mostrará una colección especial de la mano de la estilista Carlyne Cerf de Dudzeele, histórica colaboradora de Vogue USA y de Anna Wintour, en la que podremos ver una selección de piezas versátiles para completar el armario otoñal. Durante la emisión de la retransmisión, que se desconoce cuánto durará, los espectadores y seguidores de Zara podrán acceder a los detalles de las prendas y adquirir la colección en tiempo real.
Compras en vivo en China
Las denominadas compras en vivo de Zara ya llevan un tiempo asentadas en China. Esta nueva forma de vender (y comprar) llegó al país asiático el pasado mes de noviembre. Fue entonces cuando Zara decidió lanzar una nueva manera de conectar con su audiencia. Esta singular iniciativa ha estado hasta ahora sólo presente en China de los 214 mercados en los que opera a día de hoy.
Parece ser que, gracias a la gran acogida que ha tenido esta iniciativa en China (buen rendimiento y altas cotas de participación), la compañía española decidió trasladar la idea a otros mercados. Fue en marzo cuando, en la presentación de los resultados anuales del grupo, indicaron su intención de ampliar la experiencia más allá de China, aunque en un inicio se habló de que empezarían por Estados Unidos y Reino Unido.
A qué países llega ‘Zara Streaming’
Desde Inditex han decidido que no será sólo a un país al que llegue esta nueva forma de comprar. Según ha informado la compañía lo harán a «mercados clave», entre los que se encuentra España, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos, Estados Unidos y Canadá.
Pero no serán los únicos, desde la compañía que lidera Marta Ortega han anunciado que ampliarán esta experiencia a más países próximamente.