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Seguido a mucha distancia por Carrefour

Mercadona sigue creciendo en España y afianza su liderazgo con una cuota de mercado del 23%

Mercadona sigue creciendo en España y afianza su liderazgo con una cuota de mercado del 23%
Juan Roig y miembros del Comité de Dirección de Mercadona durante la Rueda de Prensa de Mercadona 2016.
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La consultora Kantar Worldpanel (la de referencia en este tipo de asuntos) acaba de hacer público su última entrega sobre las cuotas de mercado del sector de la distribución en España entre diciembre de 2016 y febrero de 2017, uno de los periodos del año en el que más demanda se concentra. Según sus datos Mercadona y Lidl son los grupos de distribución que más han crecido en el arranque de 2017.

El grupo valenciano ha logrado una cuota de mercado de casi el 23% en este último trimestre, medio punto más que en 2016. Estos datos reflejan que el grupo liderado por Juan Roig está a más de 18 puntos del otro grupo que más crece en nuestro país en este periodo (Lidl) y a 20 de algunos enseñas competidoras y reconocidas por el público español.

Mercadona vuelve a ganar cuota con la alimentación envasada, tras varios periodos en los que su crecimiento se basaba únicamente en los productos frescos. Hay que destacar que envasados son los productos que registran más margen de beneficio.

Mercadona
Fuente: Kantar Worldpanel

El otro gran ganador de los últimos meses, Lidl, mantiene su tendencia en el inicio de año y mejora su cuota en 4 décimas hasta el 4,2% del mercado, consolidando su quinta posición en la distribución española. La enseña alemana es destino de compras cada vez más diversas, y gana peso tanto en las secciones de alimentación envasada, como en productos frescos y productos de belleza.

Carrefour se posiciona como segundo distribuidor nacional en solitario, gracias a mantener la cuota del 8,6% del mercado que gestionaba hace un año. Por una parte gana peso dentro de su formato principal, el hipermercado, mientras sigue captando más compras de rutina gracias a su creciente red de establecimientos de proximidad.

Grupo DIA cede 0,2 puntos de cuota para quedarse con un 8% entre diciembre y febrero. El grupo español continúa con la buena evolución de sus formatos Clarel y La Plaza, lo que le permite ganar cuota en los mercados de belleza y productos frescos. Sin embargo, sufre en su formato más clásico de tienda, en plena revisión, donde la alimentación envasada tiene más importancia.

Eroski (5,7%) y Auchan (3,6%) retroceden también 0,2 puntos cada uno, arrastrados por la pérdida de atractivo del formato hipermercado en España, y en el caso del grupo vasco, agravado además por la venta de superficie. “En ambos casos se prevén esfuerzos para reforzar la red de proximidad durante el próximo año, mientras se trabaja en recuperar el atractivo hacia el hiper”, opina el Retail Director de Kantar Worldpanel, Florencio García.

En cuanto al resto de distribución moderna, sobresale una vez más la evolución de los supermercados regionales. Apalancándose en la buena reputación de sus productos frescos y en la proximidad, Consum, Ahorramas, Gadisa o Bon Preu destacan en los crecimientos del último trimestre. El otro discounter alemán, Aldi, continúa también su buena línea de 2016 y se sitúa en el top de distribuidores en cuanto a crecimiento y captación de clientes.

Según García, “en los últimos meses hemos visto una comunicación continua sobre los nuevos modelos de tienda. En 2017 los grandes distribuidores van a continuar apostando por la mejora y apertura de establecimientos para ganar cuota y compradores semanales, mientras no pierden de vista el crecimiento del negocio online, precisamente el canal que puede frenar en el medio plazo esta tendencia a invertir de forma continua en la tienda física”.

Como ya les venimos contando desde OKDIARIO, el ecommerce en España en alimentación, aunque no acaba de vencer a las tiendas de barrio sí que sigue creciendo de manera imparable. Su valor se ha incrementado un 24,5% en el periodo analizado. De hecho, ya supone un 1,2% del gasto de los hogares en productos de Gran Consumo y con tendencia a crecer en España.

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