OKDIARIO consigue en enero resultados récord: 9,7 millones de usuarios

Los datos de visitas, usuarios únicos y páginas vistas de OKDIARIO en el mes de enero han sido espectaculares.  9,7 millones de usuarios únicos según Google Analytics entraron durante el primer mes del año en OKDIARIO. La fidelidad de los lectores ha hecho que el diario dirigido por Eduardo Inda haya superado los 22,2 millones de visitas y se hayan leído 38,5 millones de páginas.

En cuanto al medidor recomendado por el mercado, comScore, que refleja los usuarios a nivel censal, OKDIARIO ha conseguido reunir una audiencia de 5,4 millones de lectores lo que lo consolida en el top 10 de los medios generalistas. La cifra difiere bastante de la cifra de Analytics porque comScore mide sólo personas, pero su sistema de medición de móviles de momento no cumple con las garantías básicas si lo comparamos con el sistema con el que mide los ordenadores de sobremesa.

En el mes de enero, el número 1 del mercado de generalistas ha sido elmundo.es, seguido de elpais.com. abc.es ha recuperado la tercera plaza por unos pocos miles de usuarios en detrimento de lavanguardia.com. Les sigue el primer nativo digital, elconfidencial.com, seguido del gratuito 20minutos.es. Tras éstos, elespanol.com, elperiodico.com y eldiario.es

Precisamente, elespanol.com y el diario.es han abierto un hueco gracias a que están abonados a la absorción de terceros dada su incapacidad de conseguir tráfico por sí mismos en su medio raíz, nos referimos por un lado a la granja de contenidos de Pedro J. Ramírez, elespanol.com, que este mes ha añadido varias web más a su dominio y ha conseguido inflar artificialmente su cuota de mercado (elespanol.com + diariodeavisos + cronicaglobal + navarra + netdoctor + omicromo + cocinillas + bluper + autonomosyemprendedor).

Por otra parte, eldiario.es que se ha subdominado el portal de televisión vertele.com y que le ha insuflado más de dos millones de usuarios a su audiencia, ha descubierto el pozo sin fondo de la agregación de tráfico, en pos de mejores acuerdos comerciales. Pero ha sido tanta la inyección de usuarios que ya no se sabe si es un portal de tele con un blog generalista o un generalista en el que la mayoría de la gente entra a ver contenidos de televisión.

De momento estas prácticas están permitidas por el comité de usuarios de comScore, pero viendo cómo a base de talonario se pueden falsear las audiencias es evidente que si alguien quiere ser el líder en Internet solo tiene que reunir a unos cuantos y agregarlos a su sitio, ya sea pagando por una mínima parte de su empresa, en el caso de Crónica Global, El Español  invirtió cerca de un millón de euros por un 16% o con un simple acuerdo de subdominio.

comScore, que ha perdido mucha credibilidad en los últimos años por sus mediciones, a raíz sobre todo del boom en el uso de Internet desde dispositivos móviles en todo el mundo, debería introducir nuevas reglas para los subdominios para que los simples acuerdos entre cabeceras no sean suficientes. La regla de agregación admitida para “sites” es no más de un 30% del tráfico del medio raíz, pero en el tema de los subdominios no hay regla alguna.

Las centrales de medios conocen bien este tipo de agregaciones que no dejan de ser una treta para estar más arriba en los paneles de audiencia y conseguir más visibilidad pensando, erróneamente, que van a conseguir una mayor inversión publicitaria. La implantación del big data, una realidad hoy en día en las agencias y centrales de medios, da al traste con este tipo de prácticas porque cada vez aprecian más la solidez del tráfico de los medios, su capacidad prescriptora y su fuerza a la hora de servir la publicidad a un medio con contenidos homogéneos y usuarios homogéneos.