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Nuevo récord de visitas: 37.545.412 y de usuarios únicos: 9.160.000

OKDIARIO - comScore
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Durante el mes de agosto OKDIARIO recibió 37.545.412 visitas desde todo el mundo según Google Analytics. comScore, el medidor recomendado por el mercado para justificar los datos en España, sitúa en nuestro país 32.331.000 de estas visitas. Estas cifras suponen un nuevo récord tanto mundial como nacional para el diario dirigido por Eduardo Inda.

comScore MMX AGOSTO 2017
TOTAL VISITAS (000)
1 ELPAIS.COM 162.243
2 ELMUNDO.ES 161.747
3 LAVANGUARDIA.COM 78.264
4 ABC.ES 66.717
5 ELCONFIDENCIAL.COM 59.569
6 20MINUTOS.ES 39.705
7 OKDIARIO.COM 32.331
8 ELPERIODICO.COM 27.493
9 ELDIARIO.ES 25.755
10 LAVOZDEGALICIA.ES 23.902
11 ELESPANOL.COM 22.410
12 HUFFINGTONPOST.ES 21.126
13 PUBLICO.ES 18.213
14 LIBERTADDIGITAL.COM 15.088
15 IDEAL.ES 12.316
Fuente: ranking elaborado con datos comScore

Pero éste no es el único récord de OKDIARIO, comScore en la publicación de los datos mensuales del mes de agosto certifica que este diario lo leyeron 9.160.000 personas distintas durante todo el mes, una cifra que demuestra el esfuerzo informativo que OKDIARIO ha demostrado desde sus inicios hace ahora dos años y la buena acogida del público lector, que no sólo entra si no que repite de forma habitual en vista del alto número de visitas.

comScore MMX agosto 2017
USUARIOS ÚNICOS (000)
1 ELPAIS.COM 19.766
2 ELMUNDO.ES 18.112
3 LAVANGUARDIA.COM 18.040
4 ABC.ES 15.145
5 elconfidencial.com 12.346
6 20MINUTOS.ES 9.480
7 okdiario.com 9.160
8 ELPERIODICO.COM 8.401
9 ELESPANOL.COM 7.505
10 ELDIARIO.ES 7.078
11 HUFFINGTONPOST.ES 6.613
12 PUBLICO.ES 5.543
13 LAVOZDEGALICIA.ES 5.290
14 EUROPAPRESS.ES 4.543
15 IDEAL.ES 4.030
Fuente: ranking elaborado con datos comScore

Con estos dos datos, OKDIARIO se sitúa en la séptima posición de los diarios generalistas españoles y en segunda posición, justo después de elconfidencial.com, si tenemos en cuenta solo los diarios nativos digitales.

En cuanto a páginas vistas, OKDIARIO escala una posición entre los diarios más leídos y se sitúa en sexto lugar, justo por debajo de ABC.es y por encima de la versión web del gratuito 20 minutos. En agosto comScore certifica 102 millones de páginas vistas.

 

Ranking por páginas vistas
PAGS. VISTAS (MM)
1 ELMUNDO.ES 418
2 ELPAIS.COM 392
3 LAVANGUARDIA.COM 229
4 ELCONFIDENCIAL.COM 195
5 ABC.ES 159
6 OKDIARIO.COM 102
7 20MINUTOS.ES 94
8 ELPERIODICO.COM 66
9 LAVOZDEGALICIA.ES 51
10 ELESPANOL.COM 48
11 ELDIARIO.ES 47
12 PUBLICO.ES 42
13 HUFFINGTONPOST.ES 34
14 IDEAL.ES 28
15 EUROPAPRESS.ES 20
Fuente: ranking elaborado con datos comScore

Desde OKDIARIO consideramos que la medida más fiel de audiencia corresponde con el número de visitas, este guarismo representa el grado de fidelidad de los lectores. Una cifra que unida al número de páginas vistas justifica mucho mejor la importancia de cada uno de los medios entre la audiencia digital. En este sentido OKDIARIO se sitúa en segunda posición en agosto justo detrás de elconfidencial.com. “El sitio de los inconformistas” consiguió en agosto una media de 3,2 páginas por visita.

Ranking por media de páginas vistas por visita
MEDIA DE PAGS. VISTAS POR VISITA
1 ELCONFIDENCIAL.COM 3,3
2 OKDIARIO.COM 3,2
3 ELCOMERCIO.ES 3,2
4 DIARIOVASCO.COM 3,1
5 DEIA.COM 3,0
6 LAVANGUARDIA.COM 2,9
7 LIBERTADDIGITAL.COM 2,7
8 ELMUNDO.ES 2,6
9 HERALDO.ES 2,6
10 DIARIOSUR.ES 2,5
11 ABC.ES 2,4
12 20MINUTOS.ES 2,4
13 ELPERIODICO.COM 2,4
14 ELPLURAL.COM 2,4
15 DIARIOINFORMACION.COM 2,3
16 LAVERDAD.ES 2,3
17 IDEAL.ES 2,3
18 PUBLICO.ES 2,3
19 ELCORREO.COM 2,2
20 VOZPOPULI.COM 2,2
21 ELESPANOL.COM 2,1
22 LASPROVINCIAS.ES 2,1
23 LAVOZDEGALICIA.ES 2,1
24 ELDIARIO.ES 1,8
Fuente: ranking elaborado con datos comScore

Que OKDIARIO y elconfidencial.com sean los medios que mejor media obtienen de páginas vistas por visita defiende el hecho de que este tipo de portales nativos son los que la audiencia prefiere, son los más usados por gentes de todas las edades y los que más réditos obtienen en visitas desde dispositivos móviles. Los que siguen en este ranking son los regionales que también sacan pecho con una muy buena audiencia cualificada y recurrente.

Los que más pierden son los modelos híbridos, aquellos que se han apuntado en el registro de Diarios generalistas, pero que en realidad tienen casi todo su tráfico basado en la agregación de contenidos por el sistema de subdominios. Se trata de páginas como elespanol.com que agrega
(elespanol.com + diariodeavisos.com + cronicaglobal.com + navarra.com + netdoctor.com + bluper.es + omicrono.es + cocinillas.es + autonomosyemprendedores.es + elandroidelibre.com) portales ya existentes y con posicionamiento en buscadores para conseguir mejores datos de audiencia en comScore. Acuerdos con terceros con la promesa de conseguir mejores cuotas de publicidad, promesas difíciles de creer dado el grado de análisis de las audiencias que están aplicando las centrales de medios.

El medidor recomendado del mercado, por sugerencia de su comité de usuarios sistematizó unas reglas en las que los portales raíz podían agregarse tráfico de otros portales hasta en un 30%, una práctica incomprensible, pero que todos los grandes hacen. En este tipo de estrategia de sumarse dominios ajenos entraron los más grandes, pero a los pequeños les suponía un problema porque podían salir esquilmados de un mes a otro en hasta un 30% de su tráfico si se rompía un acuerdo o simplemente el “acogido” crecía más de un 30, algo que comScore detraía de su resultado final.

Si esta práctica debería desaparecer, la que emplean portales como elespanol.com debería tener un tratamiento auditado ya que la suma de subdominios puede generar un dominio único con muchos usuarios, pero nada transparente hacia los anunciantes, que son los que realmente usan comScore a la hora de invertir en los medios.

Por ejemplo, y por citar algunos de los medios que han empleado este tipo de subterfugios, eldiario.es hace unos meses llegó a un acuerdo con otro portal, vertele.com y se inyectó alrededor de dos millones de usuarios sumándolo como subdominio, véase: vertele.eldiario.es.

Esta práctica se salta todas las reglas de agregación de comScore porque es “legal”, pero esa “legalidad” es una engañifa para los anunciantes, porque quien quiere estar en eldiario.es es muy posible que la audiencia de vertele.com no sea la que está buscando. Y viceversa.

Si el caso de eldiario.es y vertele.com son un ejemplo, otro mucho más revelador es el que citábamos más arriba, elespanol.com. En el caso de la cabecera dirigida por Pedro J. Ramírez sus portales agregados –que forman una verdadera granja de contenidos– suponen una gran parte del porcentaje total de su audiencia. De esta manera, y según puede comprobarse en similarweb.com, la audiencia estimada de elespanol.com supondría del total que publica comScore tan solo el 32% (es decir, proyectado a número de lectores, unos 2,4 millones, frente a los 9,16 millones de OKDIARIO). elandroidelibre.es es casi el 25%, cronicaglobal.com roza el 12%, diariodeavisos.com el 7%, navarra.com el 2,7, omicrono.es el 10%, cocinillas.es el 4,9, bluper.es el 3%, y el resto correspondería a otras agregaciones menos voluminosas. Si los 2,4 millones de elespanol.com no estuvieran arropados por los otros siete u ocho dominios agregados difícilmente aparecerían entre los diez primeros generalistas, por eso es conveniente discernir los agregadores de los verdaderos portales generalistas que construyen todo su contenido desde los mismos cimientos.

Todos los medios han registrado un mes de agosto de cifras increíblemente altas y paradójicamente los anunciantes no han aprovechado este parón vacacional para conseguir lanzar mejor sus campañas. En visitas, este mes es elpais.com es el que lidera el ranking, seguido de elmundo.es, lavanguardia.com y ABC.es. elconfidencial.com, a pesar de sus desembolsos de seis cifras en Adwords (Véase en semrush.com) no ha sido capaz de crecer en la proporción de las demás cabeceras líderes y se queda esta vez en quinto lugar, seguido del “¿generalista?” 20minutos.es y de OKDIARIO que sobrepasa a elperiodico.com.

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